MERCATO FMCG- 24 MARZO 2020
Prima e dopo l’emergenza Covid-19: è cambiato qualcosa nei flyer promozionali di Ipermercati, Supermercati e Superette?
Abbiamo analizzato le prime tre settimane di Febbraio a confronto con le prime tre di Marzo: in pratica il periodo prima che l’emergenza divenisse realtà, contro il periodo nel quale la popolazione ha preso coscienza dell’emergenza ed in cui numerose limitazioni sono state imposte dai vari d.p.c.m.
Il mix promozionale delle Macrocategorie, ovvero la loro quota di visibilità a volantino (quota Qp4), non cambia in modo sostanziale: si fa notare una diminuzione di Drogheria Alimentare (-1.16 pp), seguita dalle Bevande (-0.21 pp). A crescere invece sono in modo netto il Peso Variabile (+0.32 pp), la Cura Casa (+0.86 pp) e le Conserve (+0.14 pp).
Risulta, però, in modo abbastanza evidente, un calo generale dell’intensity promo, ovvero di «quanto si è promozionato» in termini di quantità di prodotti, di volantini e di punti vendita interessati. Il calo generale, a livello totale Italia, ISS, è di poco meno dell’11%: la perdita è generalizzata su tutte le macrocategorie, in particolar modo, come già evidenziato dall’analisi di mix, per Drogheria Alimentare (-14.7%), Pet Care (-14-3%) e Bevande (-12.6%).
A soffrire di meno, la Cura Casa (-1.6%) e le Conserve (-8.5%).
Andando ad esaminare quali sono le aree che più contribuiscono alla diminuzione di intensity, troviamo qualche conferma e qualche sorpresa: se da un lato infatti risulta logico che l’Area 2 subisca forte contrazione rispetto al pari periodo del mese precedente (-14.4%) e l’Area 3 risulti la meno impattata (solo -7.9%), risulta altresì inaspettato il «solo» -8.3% dell’Area 1 (la prima e più profondamente colpita dalle restrizioni) ed il forte -12.5% dell’Area 4.
