MERCATO FMCG – 10 GIUGNO 2020
L’impatto dell’emergenza che,come speriamo, ha passato il suo picco più drammatico, è stato notevole e purtroppo decisamente «equo» nel colpire indistintamente vari settori dell’economia.
Uno di questi è stato sicuramente la produzione dei volantini promozionali: al di là del contenuto e delle meccaniche dei volantini stessi, cosa che abbiamo analizzato oramai qualche settimana fa in un altro articolo, ci siamo chiesti se le difficoltà derivanti dalla produzione fisica e, ancor di più, dalla possibilità di consegnare i volantini fisici, abbia in qualche modo modificato le modalità di comunicazione di un media imprescindibile come il volantino da parte di Ipermercati, Supermercati e Superette.
La domanda che ci poniamo è: i principali canali del mondo FMCG hanno fatto ricorso al volantino in formato digitale?
La risposta è chiara: analizzando l’andamento della percentuale di volantini digitali sul totale, da Gennaio a Giugno (aggiornato al giorno 10) si vede chiaramente come ci sia stata una vera e propria impennata, pari ad raddoppio in numerica, da Febbraio a Marzo, ed un ulteriore raddoppio tra Marzo ed Aprile. La tendenza si è mantenuta nel mese di Maggio, e sta accennando a calare per ciò che di Giugno possiamo dire al giorno 10 in cui scriviamo.
Altrettanto interessante è l’analisi per canale: mentre per Supermercati e Superette la crescita è costante e regolare, quadruplicata se consideriamo Febbraio-Giugno, sono gli Ipermercati a mostrare una tremenda tendenza al rialzo durante l’emergenza: si passa da un (poco spiegabile, a dire il vero) 0.2% di Febbraio a quasi un quarto dei volantini preparati per un formato digitale.
E sono evidentemente sempre gli Ipermercati a guidare la stabilizzazione di Maggio e la tendenza al ribasso registrata a Giugno, con rispettivamente un 15.9% ed un 8.6%.