MERCADO MASCOTAS - 22 de abril de 2025
Highlights dell’analisi
- +50% di referenze antiparassitari in promozione rispetto al 2023
- Pet Specialist dominano con 260 referenze e crescita del 34%
- Farmacie e Parafarmacie entrano con forza nel mercato
- Polarizzazione dei prezzi: canali premium vs. GDO nel segmento economico
L’arrivo della primavera, oltre alle temperature miti, porta con sé anche il proliferare di parassiti che possono essere degli ospiti indesiderati dei nostri amici a quattro zampe. I proprietari sono molto attenti a fornire agli animali domestici prodotti specifici per la protezione da possibili malattie derivanti dai parassiti, e, nello stesso tempo, cercano di trovare nelle promozioni dei prodotti volantino dei prezzi più convenienti.
Noi abbiamo analizzato il numero di referenze e il prezzo medio dei prodotti del segmento Antiparassitari per Cani e Gatti nel 2024 nei canali delle Farmacie, Parafarmacie, Ipermarket, Pet Specialist, Supermarket, Superette, Drug Specialist e Discount.
- Come si è evoluto nel 2024 il panorama delle promozioni sui Flyer per i prodotti Antiparassitari per cani e gatti?
- E i prezzi, quali variazioni hanno registrato fra il 2024 e il 2023?
Metodologia di analisi
Il team di ricerca QBerg ha utilizzato il database proprietario QPoint Flyer PET CARE per esaminare:
- Numero di referenze antiparassitari per cani e gatti in promozione
- Prezzi medi per canale di vendita
- Variazioni anno su anno (2024 vs 2023)
L’analisi ha coinvolto tutti i principali canali distributivi italiani: Farmacie, Parafarmacie.
Boom di referenze per gli Antiparassitari
Nel 2024 è stato registrato quasi +50% rispetto al 2023.
Nel 2024 il numero di antiparassitari in promozione è cresciuto di quasi il 50% rispetto al 2023, ma con dinamiche molto differenti tra i diversi canali:
| Canale | Referenze 2024 | Variazione vs 2023 | Trend |
|---|---|---|---|
| Pet Specialist | 240 | +66 | ↑↑↑ |
| Ipermarket | 77 | +12 | ↑ |
| Farmacie | 50 | +49 | ↑↑↑↑ |
| Parafarmacie | 21 | +20 | ↑↑↑↑ |
| Supermarket | 90 | -9 | ↓ |
| Superette | 21 | -7 | ↓ |
| Drug specialist | 14 | -14 | ↓↓ |
| Discount | 5 | -5 | ↓↓ |
I Pet Specialist confermano la leadership con 260 referenze in promozione e un incremento di 66 unità rispetto all’anno precedente.
Particolarmente significativo è l’ingresso massiccio di Farmacie e Parafarmacie, canali quasi assenti nel 2023, che hanno rapidamente conquistato quote promozionali superando molti altri player tradizionali.
Contemporaneamente, canali come Drug Specialist e Discount hanno praticamente dimezzato le loro offerte di antiparassitari nei volantini promozionali.
(Y2024: N. referenze uniche, Delta vs A.P.)
Strategie di prezzo: polarizzazione del mercato
L’ingresso massiccio del segmento degli Antiparassitari sui volantini di Farmacie e Parafarmacie ha fortemente movimentato anche i posizionamenti di prezzo.
- Fascia premium (prezzo medio circa €30): Farmacie e Parafarmacie
- Fascia alta e medio-alta (prezzo medio circa €25):
- Ipermarket (+24% di aumento prezzi vs 2023)
- Pet Specialist
- Fascia medio-bassa e bassa: Supermarket, Superette, Drug e Discount, con ulteriori riduzioni di prezzo nel 2024
Questa evoluzione ha portato a una chiara polarizzazione del mercato: da un lato canali specializzati (Pharma e Pet) con assortimenti ampi e prezzi premium, dall’altro la GDO con offerte più limitate ma prezzi competitivi.
(Y2024: Prezzo medio promo, Delta % vs A.P.)
Il forte impulso alle promozioni sui Flyer per i prodotti Antiparassitari per Cani e Gatti nelle Farmacie e Parafarmacie, promette pertanto di modificare gli equilibri preesistenti in questo segmento
Implicazioni per il mercato 2025
L’analisi QBerg solleva importanti questioni strategiche per tutti gli operatori del settore:
- Per i Pet Specialist: Riusciranno a mantenere la leadership di fronte all’avanzata del canale Pharma?
- Per Farmacie e Parafarmacie: Come evolverà la loro strategia dopo questo aggressivo ingresso nel mercato?
- Per la GDO: Continuerà il progressivo disimpegno o ci sarà una reazione con nuove strategie promozionali?
- Per i brand: Come ottimizzare la distribuzione multicanale in uno scenario sempre più complesso?
Sicuramente quello degli Antiparassitari sarà un segmento da monitorare nel 2025.
Il mercato degli antiparassitari per animali domestici sta attraversando una significativa trasformazione nei canali distributivi e nelle strategie promozionali. QBerg ha identificato tre principali raccomandazioni:
- Monitoraggio costante: Il settore richiede un’analisi continuativa per intercettare rapidamente i cambiamenti in atto
- Strategia differenziata per canale: I brand devono adattare offerta e posizionamento alle specificità di ciascun canale
- Focus sulla comunicazione del valore: Fondamentale differenziare i prodotti premium attraverso una chiara comunicazione dei benefici
«I significativi cambiamenti nelle dinamiche promozionali degli antiparassitari per pet dimostrano come questo segmento stia rapidamente evolvendo, con nuovi player che ridefiniscono le regole del gioco. Le aziende che sapranno monitorare e interpretare questi trend avranno un vantaggio competitivo fondamentale.» – Team di Ricerca QBerg
Questo studio è stato realizzato con In-Store POINT, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, i siti di e-commerce e le newsletter.
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