MERCATO HI-TECH – 14 APRILE 2020
Riprendiamo quanto avevamo analizzato in un precedente articolo a proposito del mercato delle promozioni dei beni durevoli. A distanza di tre settimane, molte cose sono cambiate: al crollo delle promozioni veicolate via volantino, conseguenti il DPCM dell’8 Marzo ed il successivo dell’11 Marzo, conosciuto come «Decreto #IoRestoaCasa», e che estendeva a tutto il territorio nazionale quanto già previsto col decreto dell’8 Marzo, si è assistito ad un generale periodo transitorio di confusione che ha riguardato la vendita al dettaglio, con conseguenze forti e visibili sui volantini promozionali.
A questo primo periodo di «attesa», in cui diverse insegne di specialisti elettronica (Catene e Gruppi d’Acquisto) avevano annunciato la chiusura dei punti vendita fisici, è seguita evidentemente una miglior comprensione delle attuazioni dei vari decreti, ivi incluso il successivo del 21 Marzo, a cui si sovrapponevano le ordinanze regionali e a volte comunali.
Per questo, oltre al persistere della pressione promozionale portata dalle Campagne Web, stiamo assistendo ad una nuova crescita delle Campagne Volantino.
Ma analizziamo meglio la situazione: il primo grafico mostra l’andamento del numero di Campagne Web dall’1 Marzo allo scorso 10 Aprile, Venerdì Santo. Al di là di una costante oscillazione infrasettimanale, che vede sempre i Lunedì come giorni di «calma» per poi crescere andando verso il weekend, si nota chiaramente una tendenza alla crescita. Lo avevamo già detto: questo periodo particolare fa sì che sia l’e-commerce a dettare legge.
Allo stesso tempo, però, assistiamo ad una rapida risalita del numero di promozioni a volantino, come testimoniato dal secondo grafico: al periodo di assestamento, o «attesa», come lo abbiamo chiamato nel grafico, si nota una veloce corsa al rialzo, nel tentativo di ristabilire una quasi normalità in prospicienza della Pasqua. Parliamo di «quasi normalità»: il grafico tratteggiato infatti mostra quale fosse l’andamento nel pari periodo del 2019, in cui per di più la Pasqua cadeva spostata in avanti di oltre una settimana.
Andiamo ora ad analizzare l’andamento delle principali categorie merceologiche del mondo Beni Durevoli. Abbiamo analizzato l’andamento settimanale della Quota Display Web delle Campagne Web dei principali siti di e-commerce, comparata con l’analoga Quota Qp3 dei volantini di Catene e Gruppi d’Acquisto. Abbiamo messo a confronto anche i prezzi medi, sempre confrontando Campagne Web e Volantino.
GED: si registra una tendenza generalizzata al calo di quota di visibilità, sia nelle Campagne Web che nelle Campagne Flyer: nelle prime si assiste però ad un cambio di tendenza inziato nella settimana 15. In corrispondenza, notiamo, sul fronte prezzi Web, un abbassamento, segno di una spinta coordinata visibilità/prezzo.
PED: netta la spinta promozionale veicolata via Campagne Web, sostenuta anche da un aumento tendenziale dei prezzi. Piatta, ma in risveglio, la curva dei volantini, con un incremento di prezzo medio.
GED BUILT-IN: non appare essere una categoria chiave sui cui il mondo dell’elettronica stia puntando in questo periodo di emergenza. Gli andamenti di prezzo sono consistenti nei due canali, con tendenza comunque al rialzo.
HARDWARE: mentre per quanto riguarda le Campagne Web si è preferito lasciar posto ad altre categorie, privilegiando un’esposizione di prezzo in netta crescita, è in controtendenza la quota volantino. L’andamento dei prezzi è invece in linea con quello del web, pur mantenendosi ad un livello sostanzialmente più basso.
HOME ENTERTAINMENT: se la parola «home» non vi richiama nulla, allora basta osservare quale spinta abbia avuto questa categoria nelle promozioni. Soprattutto nel mondo delle Campagne Web, vede un raddoppio della propria quota di visibilità, con un prezzo medio che ha avuto un’oscillazione al rialzo nelle settimane 12 e 13.
AUDIO VIDEO: la quota si mantiene su valori standard, sia nelle Campagne Web che in quelle Flyer, le fluttuazioni non sono di rilievo se non per un calo di quota volantino nella settimana 15, prontamente recuperato da un’impennata nella 16. Assistiamo però, sia per le quote che per i prezzi, ad un andamento quasi speculare dei due grafici.
TELEFONIA E DISPOSITIVI MOBILI: se consideriamo che praticamente parliamo di una sola tipologia di prodotto, gli Smart Phone, possiamo affermare che non si può parlare di promo se non ci sono gli Smart Phone. E ciò è soprattutto vero per i volantini, in cui la categoria parte nella settimana 10 con una quota doppia in volantino rispetto alle Campagne Web. Ma mentre a volantino assistiamo ad una fluttuazione risultante in un calo in tendenza, per la categoria nelle Campagne Web vediamo una netta salita, sia in quota che in prezzo medio.