La Top20 dei prodotti più promozionati sul volantino e nel web

In quest’analisi abbiamo voluto fotografare quali prodotti siano stati più promozionati nel mondo del Farmaceutico nell’anno mobile luglio 2023-agosto 2024 nel canale fisico e online di Farmacie e Parafarmacie in Italia.

Paniere di poco meno di 5000 referenze uniche sui Flyer, oltre 70.500 sulle Campagne web con focus su:

• Volantini di Farmacie e Parafarmacie
• Campagne web (“Web promo”) sui siti delle prime 35 farmacie online in Italia

Cosa emerge?

• diversità dei panieri di referenze che hanno ruotato sui due media;
• maggior stabilità di alcuni prodotti nella permanenza sui volantini (i primi nella lista superano addirittura il 60% di presenza), rispetto all’estrema frammentazione delle Campagne web, tale per cui i primi della lista superano di poco il 3% di distribuzione;
• il Flyer quindi il canale fisico, è ancora molto legato all’automedicazione come offerta mentre le Web Promo (‘Campagne web’) quindi il canale online, offrono per lo più prodotti più commerciali.

 “Farmacia fisica e farmacia online hanno evidentemente due connotazioni sostanzialmente differenti, e ciò appare evidente anche nello spazio promozionale. Molto votata all’automedicazione la prima, molto di più al commerciale la seconda. Molto più attenta a proporre prodotti SOP/OTC di uso costante la prima, molto più agile nel proporre prodotti stagionali la seconda. Almeno per ciò che riguarda il promozionale, siamo ancora lontani dalla convergenza: staremo a vedere come evolverà questo mercato in forte subbuglio”, afferma Fabrizio Pavone – Founder e CMO di QBerg.

Le misure utilizzate sono:

• la copertura promo (la percentuale di volantini su cui il prodotto è apparso sul totale dei volantini di Farmacie e Parafarmacie);
• per le Web promo la Distribuzione, ovvero la quantità di Campagne web su cui il prodotto è apparso rispetto alla totalità delle campagne del periodo.

Abbiamo realizzato questo report grazie ai tool QPoint Flyer e QPoint Web Promo, il primo ti permette di monitorare le offerte promozionali sui volantini di Farmacie/Parafarmacie grazie ad insight automatici, un efficace motore di allarmistica e una sezione dedicata a ricerche e analisi multidimensionali. QPoint Web Promo invece ti garantisce un monitoraggio delle promozioni online presenti su banner, slider, home page dei primi 25 siti di specialisti Pharma online.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.