MERCADO BIENES DURADEROS - 29 de noviembre de 2021
In una recentissima analisi avevamo esaminato i dati del mondo dell’e-commerce di elettronica di consumo durante il Black Friday 2020. Ci eravamo concentrati a scovare se, confrontando gli assortimenti presenti sui siti il giorno fatidico con quelli del venerdì precedente, ci fossero stati dei prodotti che, a parità di modello e di sito, nel giorno del Black Friday avevano subito un incremento di prezzo.
Con il dato fresco fresco del Black Friday 2021, riprendiamo, o meglio “aggiorniamo”, l’analisi: osserveremo lo stesso fenomeno?
Come è evidente dal grafico, la risposta è SI’.
Rispetto a quanto registrato nel Black Friday 2020 notiamo due differenze fondamentali:
- Le categorie più interessate dal fenomeno sono diverse;
- Le percentuali di incremento di prezzo registrate sono più contenute.
Quest’anno è l’IT a soffrire di più di questo fenomeno: oltre 9.300 prodotti di questa categoria hanno registrato un aumento medio (in una sola settimana!!) di quasi il 35%. Che si tratti di “fame da IT” per il perdurante effetto della pandemia, o di scarsità di approvvigionamento, fatto sta che l’offerta dei retailer online sembra essere stata tatticamente sbilanciata (per usare un eufemismo) verso gli aumenti di prezzo.
Pesantemente colpita dal fenomeno dei rialzi di prezzo è stata, sorprendentemente, la Telefonia Fissa, causa un mercato in cui l’età media dell’acquirente è più alta e conseguentemente meno alta l’attenzione al prezzo base.
Allo stesso modo, complice stavolta la numerosità degli assortimenti che difficoltizza oggettivamente il tracciamento dei prezzi da parte del consumatore, il mondo Accessori, che nel 2020 aveva il podio come comparto che più aveva sofferto del problema, è altrettanto pesantemente colpito: mantiene peraltro il podio per l’aumento percentuale maggiore, con il 37.1% di aumento.
Lasciamo il resto alla consultazione del grafico: puntualizziamo sempre che stiamo parlando di poco meno di 40.000 offerte di prodotti, che sono una forte minoranza, anche nel mondo dell’elettronica di consumo, rispetto alla marea di offerte che sono state registrate durante il Black Friday.
Resta comunque la considerazione che l’acquisto in regime di Black Friday non rappresenta, ipso facto, un affare: occorre sempre e comunque un’attenzione verso i prezzi e la loro evoluzione nel momento dell’acquisto.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.