MERCATO FMCG - 11 Luglio 2024
Gli italiani sono sempre più pazzi delle caramelle, un amore senza età che lega generazioni e regala momenti di dolcezza per tutti i gusti. Addirittura, da un recente studio di Bva Dox-Unione Italiana Food, 9 italiani su 10 le consumano e più della metà lo fa regolarmente. Protagoniste anche di serie tv, videogiochi e ricorrenze come il Candy Month, evento nato negli Stati Uniti e ormai giunto alla 50esima edizione che si celebra a giugno ormai in tutto il mondo.
Nel 2023 secondo i dati di Circana, rispetto al 2022 le vendite a valore per il segmento “Famiglia” sono aumentate del 16.3%, e quelle a volume del 4.7%: se consideriamo il segmento “Impulso” (quindi le vendite che tipicamente si realizzano in avancassa) i dati sono addirittura in doppia cifra sia per le vendite a valore, +22.6%, che per quelle a volume, pari a +14.9%
Secondo una stima di Unionfood, il settore vale 568 milioni di euro e coinvolge circa 7 mila addetti.
Insomma, parliamo di un comparto decisamente in ottima salute.
Ma quale è l’andamento della visibilità delle Caramelle sui volantini del canale GD (Ipermercati, Supermercati e Superette)?
Che variazioni di numero campagne e Intensity Promo ci sono state nello YTD 2024 vs 2023?
E scendendo ai Top5 Brand? Le Private Label come si difendono sui volantini promozionali?
La visibilità delle Caramelle aumenta sui flyer della GD
Le Caramelle piacciono sempre di più e vengono sempre più promozionate nel canale della GDO (Ipermercati, Supermercati, Superette) che registrano ben 1744 Campagne sui volantini nello YTD 2024 ( a giugno) rispetto alle 1660 dello stesso periodo del 2023.
Se diamo uno sguardo all’Intensity Promo, notiamo che è cresciuta del 7.4% anno su anno, mentre le Campagne del 5.1%…
I Top5 Brand hanno la meglio, le PL in sofferenza
Scendendo a livello di analisi dei Produttori nel mercato delle Caramelle, emerge chiaramente la forte presenza dei Top5, e nel dettaglio:
• Haribo in testa col 16.59%
• A seguire Katjes col 15.67%
• Perfetti Van Melle col 15.51%
• Fida Spa e Elah Dufour a pochi punti percentuali di differenza con rispettivamente 12.13% e 12.76%
Gli ‘Altri’ si aggiudicano un bel 22.66% della torta, mentre le Private Label soccombono decisamente col 4.68% di visibilità promozionale a volantino, dovuto sicuramente alla forza e lunga tradizione dei Top brand nel mercato italiano, oltre che della presenza consolidata e continuativa in operazioni marketing che vanno a fidelizzare il consumatore.
Questo studio è stato realizzato con In-Store POINT, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, i siti di e-commerce e le newsletter.
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