Vitamine e integratori: un giugno caldo per le Campagne Web

Gli integratori sono sempre più una tendenza di benessere e anche durante il Prime Day di luglio 2024, sono numerose le offerte di questi prodotti da quelli per dare supporto alle funzioni dell’organismo a quelle dei suoi tessuti. D’estate, abbiamo tutti bisogno di ritrovare l’energia e combattere la spossatezza, fare i conti con la pesantezza che affligge le gambe. la salute di articolazioni e tessuti, senza dimenticare la bellezza di pelle e capelli.

Vale oltre 4,5 miliardi di euro in un anno il mercato degli integratori e di questi poco meno del 78% arrivano dalla farmacia, che lascia a grande distanza i canali concorrenti della GDO (7,7%), della parafarmacia (7,6%) e dell’on line (6,9%). I numeri arrivano dal rapporto presentato lo scorso 2 luglio a Milano da Integratori & Salute, l’associazione che rappresenta le aziende del comparto ed è parte di Unione italiana Food.

Con oltre 299mila tonnellate di prodotti venduti nel 2023, l’Italia si riconferma il primo mercato europeo con una quota del 26%, seguita da Germania (19%) e Francia (15%). Il fatturato generato complessivamente in un anno dalle farmacie italiane supera i 3,5 miliardi e i probiotici si confermano il segmento di prodotto che a valore pesa di più nel canale, con vendite sopra i 537 milioni di euro (dati New Line).

• E a livello promozionale cosa possiamo dire degli Integratori nel canale Web a giugno 2024?

Per rispondere a questa domanda abbiamo prodotto uno studio con focus solo sulle Campagne Web (o Web Promo come viene chiamato questo specifico mondo monitorato dal nostro servizio QPoint) delle Top30 farmacie online in Italia, per la Categoria “Vitamine e integratori” nel mese di giugno.

Le Web promo esprimono la vetrina promozionale delle farmacie online. Un importante apporto, quindi, per le attività e-commerce del mondo Pharma, in continuo aumento mese su mese.

Cosa è emerso?

Le Top3 Categorie per Quota Display

‘Vitamine e Integratori’ risulta una categoria che gode di ottima salute, visto che si aggiudica il terzo posto sul podio per Quota display (ovvero quota di visibilità), dietro a due giganti in questa vetrina, ovvero “Trattamento corpo” (spinto su in questo periodo dalla Sottocategoria “Solari”) e “Dermocosmesi parapharma”, di solito in testa alla classifica.

Le 3 tipologie di Campagne Web

Restringendo l’universo alla Categoria specifica in esame, se andiamo a considerare la tipologia di Campagne Web che hanno ospitato prodotti di “Vitamine e integratori”, vediamo come quasi l’86% delle tipologie ricade sotto “Edizione normale”, ovvero promo generiche in cui è il sito a farsi promotore di un paniere misto di prodotti.

Solo il 14% è da ascrivere a iniziative in cui è il Brand la fa da promotore.

Del tutto residuali (0.04%) sono invece le Campagne Web dedicate alla categoria. Segno, questo, di un interesse attivo da parte delle farmacie online, al di là di quelli che possono essere considerati contributi economici da parte dei produttori.

I Top10 Brand di Vitamine e Integratori

E visto che parliamo di produttori, quali sono i marchi più presenti?

Ce lo rivela l’ultimo grafico, da cui si evince una prima considerazione importante: il mercato di “Vitamine e integratori” è molto poco concentrato, visto che i Top10 rendono meno del 25% del display totale, e i seguenti 20 (considerabili come “follower”) poco più del 19%.

Il grosso, infatti, pari a oltre il 55% è polverizzato in ben 987 Marche.

Nel dettaglio:

• sul podio primeggia Erba Vita (4%);
• segue Massigen (3.38%);
• in terza posizione, troviamo Colesia (2.99%);
• Solgar (1.80%) e Bojron (1.48%)

L’evidenza che ne scaturisce, quindi, è che il mercato delle Vitamine e integratori è un mercato che, oltre ad essere appetibile e interessante, ha anche basse barriere all’ingresso.

Per questo la comunicazione (a partire dal packaging all’investimento pubblicitario, oltre alle vetrine di rilievo come le Web Promo delle farmacie online) è un fattore differenziante per il brand.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.