MERCATO HI-TECH - 18 Luglio 2024
Amazon “Prime Day”, luglio 2024: per la precisione si dovrebbe parlare di “Prime Days”, visto che la oramai nota ridda di offerte si è svolta nelle due giornate del 16 e del 17 luglio.
Come ogni anno, noi di QBerg ci siamo concentrati sull’analisi di ciò che è successo in questi due giorni nel mondo tech, altrimenti chiamato “Beni durevoli”: quali assortimenti, quante offerte e quali variazioni di prezzo ci sono state? Abbiamo anche voluto fare un confronto con il giorno subito precedente il primo dei due Prime Day, ovvero il 15 luglio.
Vediamo cosa è emerso.
Tanti i prodotti esposti
E’ quanto risulta dal primo grafico: si passa dai 22.496 prodotti esposti il giorno prima ai 22.796 del 16 luglio per scendere poi ai 21.772 del secondo giorno di offerte.
Non solo: abbiamo anche voluto analizzare, come si vede dal secondo grafico, la percentuale di variazione avvenuta nei due giorni fatidici. Sommando infatti tutti i modelli che sono stati proposti nei due giorni (pari a 24.624), vediamo come siano stati ben 3.376 i modelli che sono apparsi nel primo giorno di Prime Day, e ben 2.852 quelli “spariti” (forse esauriti?) tra il primo e il secondo giorno, parzialmente rimpiazzati da 1.828 nuovi modelli apparsi il 17.
Le Categorie e le Famiglie interessate
Diciamolo subito: sono apparsi prodotti che spaziavano (come del resto era da immaginare) sull’intero arco delle merceologie “tech”. Ma andando a scavare un po’ più nel profondo, vediamo come in realtà le Top10 Categorie facciano da sole il 90% dell’esposto (o della “Quota display”, per dirla in termini tecnici). Fortissima prevalenza del Ped (Piccolo elettrodomestico) che domina con un 33% di display, seguito da Hardware (13%) e Telefonia (10%).
E se questo è il podio delle Categorie, scendendo a livello di Famiglia vediamo come siano i Cellulari a guidare, con il 10% di display, seguiti da vicino da tutto ciò che di piccolo elettrodomestico trova spazio in cucina, ovvero Apparecchi cucina (7%) e Apparecchi cottura (5%). Communication devices (5%) e Monitor (4%) seguono subito sotto al podio, per poi lasciare di nuovo spazio al Ped, rappresentato dagli Aspirapolvere (4%).
Il solito dilemma: sono vere offerte?
E’ questa la domanda a cui, a valle di ogni Prima Day o Black Friday, tentiamo di dare una risposta. E anche questa volta, parecchie ombre si addensano attorno al Prime Day, almeno per quanto riguarda il mondo Tech.
Se infatti andiamo a contare tutti i modelli che erano presenti già il 15 luglio, e che sono stati esposti poi il 16 e 17, arriviamo alla bella cifra di 21.243 modelli: se confrontiamo il prezzo di questi modelli tra il minimo praticato il 16 e 17 e quello praticato il giorno prima, scopriamo che:
- ben il 66% dei modelli avevano lo stesso prezzo del giorno prima, senza quindi variazioni di sorta;
- un non indifferente 8% aveva addirittura un prezzo superiore;
- solo il restante 26% ha presentato un reale taglio prezzo rispetto al giorno precedente.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.