MERCATO HI-TECH - 24 Novembre 2023
Inizia oggi la Games Week https://www.milangamesweek.it/, il festival di riferimento del gaming in programma a Fiera Milano Rho fino al 26 novembre che quest’anno cade in concomitanza con l’attesissimo Black Friday, la giornata migliore per gli acquisti tech e non solo.
Noi di QBerg abbiamo colto l’occasione per eseguire un esame approfondito sul mercato delle Console Videogame con focus sulle offerte presenti sui principali siti di e-commerce e sulle dinamiche delle campagne promozionali web a settembre, novembre e dicembre, ovvero i mesi che precedono il BF. Abbiamo tracciato un quadro dettagliato delle tendenze di mercato: insight preziosi e strategie data-driven che possano guidare al meglio i nostri clienti nel panorama complesso e in rapida evoluzione del commercio digitale.
Il Black Friday è una “buzzword” che fa leva in modo molto marcato sull’attenzione che i consumatori hanno nei confronti della convenienza. Prova ne è che, ad esempio sui volantini promozionali, la parola “Black” comincia a fare capolino già a luglio. Categorie merceologiche che non ricorrono a questa leva, o lo fanno in modo molto minoritario, sono da considerarsi “beni di prima necessità”, o comunque merceologie caratterizzate da domanda anelastica.
Cosa emerge?
- diminuisce leggermente la presenza delle console nei normali canali di vendita online (-0.4%) mentre sulle promozioni online la quota display è aumentata vertiginosamente (307%);
- piccolo aumento dello 0.5% per i prezzi medi nel web continuativo, per le web promo invece il prezzo cresce del 13.3%;
- i Top5 brand (@Nitendo, @Sony, @Microsoft, @ArcadeU e @Retro Games) costituiscono il 95% del mercato, di cui il 90% fatto solamente dalle prime tre marche.
Andiamo a vedere tutti gli approfondimenti nel nostro report qui sotto↓
Il Web continuativo: ‘flat’ mentre il Promo: spinge in alto!
Questo è quanto suggerisce la prima sezione del grafico seguente: sebbene la presenza complessiva delle console nei normali canali di vendita online sia leggermente diminuita, c’è stata una notevole spinta e aumento della visibilità (oltre tre volte!) nelle promozioni online.
Per il quanto riguarda il prezzo medio vediamo come nel Web continuativo, il prezzo medio è aumentato di un modesto 0.5%, mentre nel WEB PROMO, il prezzo medio è aumentato del 13.3%.
In sintesi, il retail online ha spostato il proprio focus sulle promozioni online, dove c’è stata una maggiore esposizione delle console e dove i prezzi medi sono aumentati più nettamente rispetto al normale commercio elettronico.
Non serve ricorrere al Black Friday?
Colpisce molto vedere quanto bassa sia l’incidenza delle campagne web che includono Console e che, nel periodo settembre, ottobre e novembre fino al giorno 12 incluso (giorno in cui scriviamo) facciano riferimento al Black Friday.
E quanto tale percentuale, già bassa nel 2022 (11.2%), diventi addirittura irrisoria (2.9%) nel 2023.
La conclusione che possiamo trarre quindi, è sintetizzabile in:
più campagne web, più care, ma senza ricorrere alla parola chiave del Black Friday
La concentrazione delle marche
In un settore in cui i Top 5 brand fanno il 95% del mercato, di cui il 90% fatto dalle prime tre, c’è poco da dire in termini di concentrazione.
Più interessanti sono le variazioni: nel mondo del continuativo Web e-commerce con Nintendo che perde, nel periodo di analisi, 6.82 punti percentuali, insieme a Microsoft (-3.18 p.p.), a favore di Sony (+4.49 p.p.) e ArcadeUp (+4.21).
Un punto percentuale lo prendono anche la somma Retro games e della ristretta galassia degli Altri. Nel panorama delle Web Promo invece la situazione è completamente diversa: assistiamo ad una spinta decisa di Nintendo (+4.67 p.p.), a sfavore di tutti gli altri, in particolare di Microsoft, che perde 2.77 p.p.
In conclusione, l’analisi evidenzia una trasformazione del mercato delle console videoludiche in cui si osserva una notevole fluidità, specialmente nell’ambito delle strategie di marketing online.
Sebbene le dinamiche di prezzo e visibilità abbiano subito variazioni significative, il dato più sorprendente risiede nella ridotta enfasi sul Black Friday nelle campagne promozionali, suggerendo che il valore dell’evento come leva di marketing potrebbe essere in fase di revisione. In un mercato dove la fedeltà al brand gioca un ruolo cruciale, questo potrebbe segnalare l’inizio di un nuovo approccio, dove la qualità dell’offerta e l’esperienza utente prevalgono su tattiche promozionali stagionali.
Questa tendenza potrebbe indicare una maturazione del settore, dove i consumatori sono meno influenzati dalle campagne basate su eventi e più dalla sostanza e dall’innovazione continua offerta dalle aziende. Le imprese che sapranno interpretare e anticipare queste correnti saranno quelle che si distingueranno, cogliendo opportunità di crescita in un panorama in rapida evoluzione.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.