Drogheria Alimentare: le offerte sui Flyer dei Discount sono realmente convenienti?

Gli italiani sono protagonisti della grande corsa ai discount per far fronte all’avanzare dell’inflazione che ci affligge senza tregua con un caro prezzi ormai diffuso. I discount si stanno fortificando sempre di più mentre i supermercati sono in difficoltà e gli iper vedono le vendite in diminuzione. Il carrello della spesa riflette un cambiamento in atto nello stile di vita degli italiani, fatto di scelte oculate all’insegna del risparmio.

Secondo la fonte Ancc- Coop Nomisma, nei primi sei mesi dell’anno i discount hanno visto crescere le vendite in Italia di oltre il 3% su base annua. La crescita è confermata anche dall’ultimo outlook sul largo consumo di IRI, che mostra una grande distribuzione che viaggia su due strade opposte: se da gennaio ad agosto di quest’anno le vendite in volume dentro i discount sono aumentate del 2,4%, nello stesso periodo all’interno del comparto “ipermercati, supermercati e minimarket” il risultato è stato di un meno 1,1%.

Per approfondire il mondo dei discount, il nuovo punto di riferimento dei consumatori, abbiamo realizzato uno storytelling spalmato in tre puntate con cadenza quindicinale che faccia luce sul fenomeno:

1. confronto regionale tra Discount e GD sui volantini solo sulla macrocategoria della Drogheria alimentare;
2. indici confrontabili dei prodotti di marca;
3. centralità della gestione dei Discount.

Nel primo approfondimento, ci siamo chiesti se le proposte sui flyer dei discount per i prodotti della macrocategoria Drogheria Alimentare (Pane, Pasta, Prodotti da Forno, Condimenti, Olio, Caffè, ecc.) sono davvero più convenienti rispetto a quelle della grande distribuzione a ottobre 2022.

Che idea di offerta si fa un consumatore quando sfoglia un volantino in cerca del prodotto più conveniente? Andiamo a scoprirlo nel nostro studio realizzato grazie allo strumento QPoint Flyer, che permette di monitorare con continuità e in tempo reale le promozioni a volantino, i prezzi dei competitor, il posizionamento dei segmenti d’offerta e molto altro.

Come varia la convenienza dei Discount da Nord a Sud Italia?

Uno dei punti di forza dei Discount sono i prezzi che propongono nei loro Flyer per i prodotti della Drogheria Alimentare (Pane, Pasta, Prodotti da Forno, Condimenti, Olio, Caffè, ecc.).

Ma le proposte dei Flyer dei Discount sono convenienti in tutta Italia per questa categoria di prodotti?

L’analisi dei dati presenti nel DB QBerg nel mese di ottobre 2022, rileva come i prezzi medi Flyer dei Discount sono all’incirca di € 2,00 e che le offerte più convenienti sono proposte in Italia Meridionale, in particolare in Basilicata (€1,85) e in Sardegna (€1,89). Al contrario, in Toscana (€2,20) e in Friuli (€2,14), le offerte appaiono meno convenienti rispetto alle altre regioni italiane.

Confronto tra i prezzi medi sui Flyer dei Discount e quelli della GDO.

I prezzi medi delle offerte Flyer dei Discount per la Drogheria Alimentare, sono all’incirca del 7% inferiori di quelle presenti all’interno dei Flyer della GDO.

Le differenze territoriali sono notevoli:

• nell’Italia Meridionale Tirrenica, che aveva le offerte con i prezzi Flyer in assoluto più bassi in Italia, si conferma un divario a favore dei prezzi dei Discount rispetto alla GDO del 7%-8%;
• nell’Area Adriatica la distanza fra le offerte Flyer dei Discount e della GDO si attenua in maniera marcata (i prezzi Flyer sulla Drogheria Alimentare sono inferiori di circa 1,5%-2,0%);
• dove è veramente conveniente effettuare la spesa al Discount è in Lombardia ed Emilia-Romagna: in queste regioni, che pure in valore assoluto non differivano in maniera sostanziale da quelli delle altre regioni, le proposte Flyer dei Discount sono molto competitive (prezzo medio inferiore del -34,8% in Lombardia e -25,7% in Emilia-Romagna);
• brutte notizie, invece, per gli amanti dei Discount che vanno a sciare in Trentino-Alto Adige… In questa regione le offerte Flyer della GDO sono più convenienti del 4,5% di quelle proposte dal canale Discount.

Questo studio è stato realizzato con In-Store POINT, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, i siti di e-commerce e le newsletter.
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