Come l’anno scorso, siamo stati invitati dal Direttore di Pharmacy Scanner a prendere parte al loro evento di punta ‘Scanner Orizzonti’ a Palazzo Mezzanotte a Milano, sul palco Fabrizio Pavone coi nostri dati ed esperienza quasi ventennale nell’ambito delle ricerche di mercato.
Abbiamo presentato uno studio approfondito su un tema molto attuale in questo periodo dell’anno: il Black Friday che QBerg ha pensato di contestualizzare alle Promo del mercato farmaceutico, andando ad analizzare le promozioni a volantino di Farmacie e Parafarmacie (7500 punti vendita fisici) e delle Campagne Web (o «Web Promo») dei primi 35 siti di Farmacie online.
- Due media a confronto profondamente diversi tra loro che indirizzano esigenze differenti, conferma che arriva dall’analisi della durata, dell’affollamento dei prodotti e della concentrazione delle aziende farmaceutiche
- Interessante notare come la Private Label sia molto presente nella promo fisica mentre quasi assente nell’online
- Si conferma l’agilità delle Web Promo per:
- maggiore spazio per aziende e prodotti e quindi per una fonte importante di contribuzione da parte dell’industry;
- il forte utilizzo di questa leva promozionale mostra un’accelerazione elevatissima che porta l’online del Pharma a livelli di mercati digitalmente più maturi.
Il volantino, potente drive to store e le più recenti campagne web sono due strumenti per fare promozionalità imprescindibili nel mondo Pharma, due linguaggi differenti quello dell’offline e dell’online, ognuno con le sue dinamiche e peculiarità che industry e retail devono conoscere per poter governare questo mercato sempre più in evoluzione.
E ancora altre evidenze nel nostro report completo sul Black Friday che puoi scaricare qui: