MERCATO HI-TECH - 16 Aprile 2024
Oggi a Milano prende il via la più importante kermesse internazionale per la design industry che andrà in scena fino al 21 aprile negli spazi di Rho Fiera e negli showroom in tutta la città, location che si animano di eventi e mostre per gli operatori del settore e per i tanti curiosi in arrivo da tutto il mondo.
Manifestazione che dà forma alla sua vocazione di sperimentazione e contaminazione, luogo di incontro, di relazione e di nuove opportunità di business, dove vengono presentati prototipi e novità in tema di arredo, dalla camera da letto, alla zona pranzo, outdoor e living. La scorsa edizione ha chiuso con 307 mila visitatori col 15% in più di ingressi vs 2022 (Fonte: IlSole24Ore) e quest’anno sono previsti 1.900 espositori di cui 600 giovani talenti e 22 scuole di design.
Arredare un appartamento è sempre un’esperienza emozionante e coinvolgente, ma anche scegliere i prodotti tecnologici da inserire all’interno dei nostri ambienti domestici è appassionante.
E se per l’arredamento abbiamo molte aziende leader italiane in grado di offrirci un panorama vastissimo per tutti i nostri gusti ed esigenze, possiamo dire lo stesso per i prodotti tecnologici da acquistare per la nostra cucina o la zona living della nostra casa?
Per rispondere a questa domanda, andiamo nel dettaglio dell’influenza delle aree geografiche mondiali sull’esposto in Italia per la Cucina e la zona Living, insight che siamo in grado di offrire grazie alla prima edizione del nostro report “Geoinfluence” (clicca qui per il report), appena realizzato con la società di consulenza Technoconsumer (www.technoconsumer.com), con cui collaboriamo su progetti speciali di data science da diversi anni ormai.
Cosa è l’Osservatorio ‘Geoinfluence’?
Uno studio con cadenza annuale in grado di offrire una visione innovativa sull’andamento del mercato dei prodotti tecnologici nel 2023, partendo dall’analisi degli assortimenti dal punto di vista della nazionalità di Brand e Produttori. L’obiettivo è quello di individuare le aree di influenza sui principali canali di vendita e di promozione online derivanti dalla collocazione geografica degli headquarter delle case produttrici (raggruppati in ‘geo area’), determinando con precisione e puntualità cosa può acquistare il consumatore italiano medio e quindi a quale area di influenza geografica faccia riferimento la sua scelta. Oltre alla possibilità di gettare uno sguardo sulla complessiva situazione internazionale. Ora focalizziamoci sui modelli più venduti nella Cucina e Living e la loro provenienza geografica.
Cucina: i modelli venduti tra store e web in Italia
Per l’anno 2023 sono quasi 3.500 i modelli diversi di elettrodomestici ideati e progettati in Italia all’interno degli store (Frigoriferi, Lavastoviglie, Piani cottura, Forni, Macchine caffè, App per cottura, ecc.).
Tuttavia non siamo i soli a offrire la tecnologia per la cucina: abbiamo quasi il doppio delle proposte dei principali competitor industriali (prodotti ideati e realizzati in Cina, Germania, Stati Uniti), i quali appaiono veramente agguerriti e in continua evoluzione.
Più defilati, invece i produttori dell’Estremo Oriente: solo la Korea raggiunge i quasi 1.000 diversi prodotti in esposizione negli store italiani, mentre il Giappone non arriva a 300 prodotti complessivi.
Se invece volessimo effettuare gli acquisti di arredo tecnologico della nostra cucina sui siti web italiani\internazionali, i produttori italiani avrebbero sempre la leadership dell’ampiezza e della profondità dell’assortimento (oltre 9.000) ma dovrebbero confrontarsi in maniera più serrata con i produttori tedeschi (quasi 8.000 prodotti).
Al contrario gli italiani conserverebbero un vantaggio assortimentale rispetto ai produttori cinesi e statunitensi (entrambi hanno quasi 4.500 SKU in vendita) e distanzierebbero in maniera notevole le proposte di Corea e Giappone.
Da sottolineare, come sui siti Web vi è anche un’offerta elevata di prodotti (più di 13.000) che derivano da Altri Paesi, diversi dai sei presi in analisi.
Living: per l’Europa lo scenario si capovolge
La leadership delle proposte di tecnologia per la Cucina è saldamente nelle mani delle aziende italiane ed europee. Se però passiamo dalla Cucina alla zona Living, le proposte europee italiane e tedesche (TV Flat, Consolle per Videogiochi, Home Cinema, Videocamere, ecc.) diminuiscono drasticamente e lo scenario tecnologico e di design si capovolge.
Store
Entrando negli store italiani, infatti, quasi 3 prodotti su 5 di quelli in vendita per la zona Living della casa sono stati progettati e realizzati in Oriente con Corea, Giappone e Cina (ciascun paese ha all’incirca 1.000 diversi modelli in vendita), mentre Italia e Germania sono i fanalini di coda con poco più di 650 proposte complessive.
Web
L’offerta produttiva e di design cambia poco se navighiamo sui siti Web, dove i produttori, giapponesi, cinesi e coreani si confermano leader negli assortimenti per la zona Living della nostra casa (quasi 2 prodotti su 3 di quelli in vendita sul Web arrivano da questi tre paesi) mentre le proposte europee ed italiane appaiono decisamente secondarie in questo canale di vendita.
Se siamo leader nella tecnologia per la cucina, non possiamo creare linee di prodotti dal design tecnologico e funzionale che si armonizzano all’interno dei nostri arredamenti italiani?
Non solo, non potremmo creare delle linee di prodotti tecnologici di design che potrebbero inserirsi in maniera più armonica all’interno degli ambienti della nostra casa?
Potrebbero essere delle sfide da raccogliere per i produttori italiani ed europei di tecnologia nei prossimi anni.
Conclusioni
Il report mette in luce una dicotomia interessante tra il mercato degli elettrodomestici per la cucina e quello per la zona living, sia negli store fisici che online. Mentre per la cucina gli italiani e i produttori europei mantengono una forte presenza, nel settore living si assiste a un’inversione di tendenza con una dominanza dei prodotti provenienti dall’Asia. Questo riflette non solo le strategie produttive e di mercato delle diverse aree geografiche ma anche le preferenze dei consumatori e le tendenze del settore.
Il Salone del Mobile 2024 ci ha svelato un futuro dove le distinzioni tra spazio e funzionalità, tra tecnologia e design, diventano sempre più sfumate. La nostra analisi, arricchita dalle preziose collaborazioni e dai dati all’avanguardia, ha non solo delineato lo stato attuale del mercato della Home&Personal Technology ma ha anche aperto finestre su scenari futuri inesplorati. Il vero cambiamento, tuttavia, risiede non tanto nella capacità di anticipare le tendenze o nell’ammirare l’ingegnosità dei nuovi prodotti, quanto nella nostra capacità di comprendere e incorporare queste innovazioni in maniera tale che rispondano veramente alle esigenze dell’individuo moderno. Di fronte a noi si dispiega un panorama ricco di possibilità, dove la tecnologia non è più solo un mezzo per facilitare la vita quotidiana ma diventa un’estensione dell’espressione personale, un modo per dare forma ai nostri spazi in maniera unica e personale.