Smartphone, l’evoluzione dell’offerta online: quanti sono i nuovi modelli e quali i brand leader?

Categoria di Prodotto	Smartphone
Periodo	Smartphone lanciati sul mercato nel 2025-2024 e anni precedenti (<2024)
Canali	più di 30 siti web nazionali e internazionali
Misure	Modelli unici per Brand, Fascia prezzo
Fonte dati	QPoint WEB DG ITA

E’ iniziata la 20esima edizione del Mobile World Congress (MWC) a Barcellona, la fiera più importante al mondo che vede Barcellona la capitale Tech del mondo mobile. Dal 2 al 5 marzo sono attesi 100.000 visitatori e centinaia di espositori del mondo Smartphone e non solo.

Ovviamente i nuovi Smartphone attrarranno inevitabilmente l’attenzione degli addetti ai lavori.

• Ma quali potrebbero essere le evoluzioni degli Smartphone proposti al Mobile World Congress?

• Quali brand guideranno i trend più forti e in quali fasce prezzo si concentrerà l’attenzione delle aziende e dei consumatori?

QBerg analizza l’insieme degli Smartphone attualmente in vendita in Italia sul Web, si può cercare di intuire, come si evolverà l’offerta industriale nell’intero segmento per i consumatori, non solo italiani, e con quali strategie di prezzo i tanti brand presenti sul mercato stanno affrontando uno dei più affollati segmenti dell’intera consumer technology.

L’EVOLUZIONE DELL’OFFERTA 2025-2024 PER I PRINCIPALI BRAND

Un panorama decisamente pieno di proposte quello dell’offerta di Smartphone in Italia.

Su più di 30 siti Web italiani e internazionali analizzati, si possono rilevare più di 10.500 modelli differenti fra loro per pollici, sistemi operativi, caratteristiche tecniche, colore, prezzo, ecc.

Solo però il 36% di questi modelli (meno di 4.000) è stato immesso sul mercato italiano nel 2024 e nel 2025, i restanti modelli hanno oltre 2 anni di obsolescenza, un arco temporale che rende poco appetibili questi modelli per un consumatore medio.

E’ interessante rilevare come durante il 2025 siano aumentati gli Smartphone immessi dalle oltre 160 aziende presenti nel mercato web italiano. Nel 2025, rispetto al 2024, sono stati immessi in vendita in Italia 2.127 nuovi modelli contro i 1.768 dell’anno precedente, con un aumento del 20% anno su anno.

Questo forte incremento di offerta, tuttavia, non appare, tuttavia, dovuto ai brand principali.

Sono soprattutto gli Altri Brand che hanno aumentato la loro presenza sul mercato Web Italiano. Poco più della metà dei nuovi lanci nel 2025 sul mercato degli Smartphone è stata effettuata, infatti dai tanti piccoli Altri Brand (52,9%, +36% rispetto al 2024).

Decisamente più cauti nell’ampliare la profondità di gamma della loro offerta, invece, i brand leader nel 2025:

• solo Oppo e Xiaomi registrano anno su anno incrementi di modelli Smartphone in doppia cifra (Oppo +34% e Xiaomi +13%) rispettivamente questi due brand hanno immesso sul mercato nel 2025, 82 e 205 nuovi modelli;
• gli altri brand leader quali Motorola, Realme e Honor hanno aumentano in maniera più contenuta la loro gamma di nuovi Smartphone. Tutti questi marchi hanno registrato incrementi di poche unità sui nuovi modelli, in un range fra +4% e +9% rispetto a quelli proposti nel 2024;
• numericamente fermi, o in diminuzione rispetto al 2024, i brand value leader, Samsung ed Applecon quest’ultimo brand che nel 2025 ha immesso lo stesso numero di nuovi modelli che aveva proposto nel 2024 (77) mentre Samsung, pur conservando la leadership fra i brand che più di altri hanno lanciato sul mercato italiano nuovi modelli nel 2025 (315), segna un -2% rispetto al 2024, segnalando la necessità di contenere un ipertrofismo che aveva caratterizzato questo marchio negli anni precedenti.

FASCE E STRATEGIE DI PREZZO

L’analisi per fascia prezzo delle nuove proposte di Smartphone apparse sui siti web italiani nel 2025 e il confronto dell’evoluzione fra 2025 e 2024 dei nuovi Smartphone immessi sul mercato, stimola ulteriori riflessioni sui trend del settore:

• quasi la metà (43,5%) dei nuovi prodotti in vendita sul Web nel 2025 appartiene alla fascia prezzo più bassa (<€200) ma in diminuzione come proposte (-2 punti percentuali) vs 2024. Fascia prezzo presidiata dagli Altri Brand (circa 7 su 10 dei nuovi modelli proposti ai consumatori e in aumento di 8,8 punti percentuali anno su anno);

• l’incremento maggiore di nuovi modelli nel 2025 (26,6% dei nuovi lanci) vs 2024 avviene nella fascia prezzo €200-€400 (+1,8 punti percentuali), dove sono ancora preminenti gli Altri Brand (il 48% del totale +5,4 punti percentuali anno su anno). La fascia prezzo €200-€400 appare interessante però anche per i brand leader quali Samsung, Xiaomi e Motorola, tutti in doppia cifra nell’immissione di nuovi modelli sul mercato nel 2025 e con Realme ed Oppo in parte disinteressati all’espansione in questa fascia (rispettivamente -1,3 e -2,7 punti percentuali rispetto al 2024);

• più interessanti le riflessioni che possono emergere dall’analisi delle fasce prezzo più costose. La fascia prezzo €400-€600 è quella che ha registrato il minor numero di nuovi modelli in commercio nel 2025 (solo l’8,9%) e più della metà di questi (51,1%) sono stati proposti ai consumatori dagli Altri Brand. E’ una fascia nella quale si registra il disimpegno di Samsung (-13 punti percentuali anno su anno) e nella quale incrementano la loro presenza gli Altri Brand (51,1% di nuovi modelli +7,3 punti percentuali anno su anno) così come anche brand leader quali Xiaomi 14,9% del totale modelli lanciati nel 2025 (+4,4 anno su anno) e si espandono Oppo e Realme (rispettivamente +2,6 e +2,2 anno su anno);

• nella fascia prezzo premium (>€600), i brand value leader (Samsung e Apple) pur conservando nel 2025 cumulativamente (51,4%) la maggioranza degli Smartphone proposti ai consumatori appaiono non voler incrementare (anzi diminuiscono) la product share di nuovi modelli di fascia premium (Samsung -6 ed Apple -3,7) proprio mentre tutti gli altri brand leader incrementano la loro presenza nella fascia (in particolare Oppo +2,5 punti percentuali, Xiaomi +1,8 e Altri Brand +4,3).

CONCLUSIONI

Un mercato quello degli Smartphone nel 2025 che ha mostrato segnali di decisa vivacità soprattutto per i tanti player presenti (anche se restano da verificare i reali volumi di vendite).

I brand value leader (Samsung ed Apple) hanno sicuramente limitato soprattutto nelle fasce alte di prezzo, l’introduzione di un numero eccessivo di nuovi modelli, questo tuttavia ha dato spazio nel 2025 agli altri brand leader di poter incrementare la loro product share nelle fasce prezzo più redditizie e di proporre i loro smartphone flagship ai consumatori.

Tuttavia, i vari prodotti flagship dei principali brand appaiono, allo stato attuale quasi delle commodity, tanto è difficile riuscire ad identificare con chiarezza le differenze fra i top di gamma e anche fra le diverse generazioni dello stesso brand.

Già durante il Mobile World Congress, sarà interessante verificare se, dalle tante aziende produttrici presenti sul mercato, saranno proposti smartphone con innovazioni e differenziazioni realmente percepite come tali dai consumatori, e in grado di proporsi come challenger ed erodere quote di mercato agli attuali brand leader.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.