MERCATO HI-TECH - 23 Settembre 2026
Parliamo di smartphone: una famiglia tecnologica acquistabile in modo semplice anche online. Ma, allo stesso tempo, “cum grano salis”: prima di acquistare voglio vedere dal vivo, voglio chiedere all’addetto, insomma “voglio un consiglio”.
Per questo negli store fisici di Catene e Gruppi d’acquisto il “banco smartphone” è presidiato: hub fondamentale di vendita, non solo di device, ma anche di servizi accessori come contratti telefonici, configurazione e ripristino, oltre che di tutto un universo di gadget che questa (irrinunciabile) famiglia mercelogica si porta dietro.
E, parlando sempre di negozio fisico, ci riferiamo ad una risorsa preziosa: non gli assortimenti virtualmente infiniti dell’online, bensì uno spazio finito e quindi molto combattuto (e costoso).
Abbiamo analizzato le strategie espositive dei principali marchi nella prima metà del 2026, così come risultano dalla rilevazione continuativa che QBerg fa su un esteso panel di punti vendita, grazie al servizio QPoint STORE.
Prezzo, quota display o entrambi?
Il grafico di questa analisi “pillola” parla chiaro.
(H1 2026; Quota display, Prezzo medio; Catene e Gruppi d’acquisto
Vediamo infatti due grandi che presidiano il quadrante in alto a destra: Samsung punta molto sul presidio (più quota display, favorita anche dal maggior numero di modelli disponibili), mentre Apple, forte del suo posizionamento di brand, pur presidiando molto punta sul prezzo premium.
Prezzo premium perseguito anche da Google, unica nel quadrante in alto a sinistra.
Come visibilità, si nota il notevole sforzo di Oppo, Motorola e Xiaomi: il posizionamento di prezzo pone però questi marchi nel quadrante in basso a destra.
Non pochi i marchi che affollano invece il quadrante prezzo “entry” e di una più bassa quota display: insieme a Honor, Realme, Vivo, Tcl e Zte vediamo infatti una costellazione di 30 marchi minori, questi ultimi tutti con quota display inferiore all’1%.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.