Un anno di TV tra store fisici ed e-commerce

Con questo studio, basato sui dati di QPoint, la piattaforma di QBerg per la price intelligence su volantini, store fisici ed e-commerce, abbiamo messo la lente sull’andamento di prezzi e assortimenti della famiglia “Flat TV” nei negozi fisici appartenenti a Catene, Gruppi d’acquisto e Ipermercati, e su un panel dei principali siti di e-commerce, tra generalisti e specializzati, sia “Web pure” che “Web retailer”.

Abbiamo analizzato gli ultimi 12 mesi, da ottobre 2025 a settembre 2026.

Prezzi: andamento a due velocità tra Store e Web

È la prima evidenza che emerge chiaramente dal grafico seguente.

Abbiamo segmentato la famiglia TV in tre segmenti in base al polliciaggio:

• Piccoli e medi: fino a 50”
• Grandi: da 51” a 75”
• Mega: oltre i 75”.

Il grafico riporta i prezzi medi di ciascun segmento, indicizzati base 100 sul prezzo rilevato a ottobre 2025.o di TV tra store fisici ed e-commerce

Per quanto riguarda lo store fisico, assistiamo generalmente ad una tendenza al calo continuo dei prezzi nell’anno, con una timida inversione di tendenza a partire da luglio 2026, su tutti e tre i segmenti. Il segmento dei “Mega” registra una “fiammata” tra dicembre 2025 e i primi mesi del 2026, per poi calare seguendo l’andamento generale della famiglia.

Per quanto riguarda i siti di e-commerce, invece, l’andamento è tendenzialmente diverso: più altalenante nei mesi, ma sicuramente con una netta tendenza al rialzo. Ciò è particolarmente vero per il segmento dei “Mega”, in cui il picco di gennaio 2026 (indice 111.2) è dovuto all’apparizione in assortimento di modelli di polliciaggio superiore ai 90”. Questo elemento è particolarmente vero per il mercato dell’online: gli assortimenti virtualmente infiniti dei siti web permettono l’esposizione, e soprattutto l’offerta con prezzi molto altalenanti, dei modelli “super-premium” di polliciaggi che più difficilmente trovano posto negli store fisici.

A proposito di assortimenti: il “rumore bianco”, strategia o confusione?

Come ulteriore approfondimento, proponiamo il dato mostrato nel grafico seguente. Abbiamo calcolato quanti marchi compongono il 90% del display di store ed e-commerce, e quanti marchi minori si affollano per coprire il restante 10%.

Questa evidenza è ciò che ci fa parlare di “rumore bianco”: nello store, 10 marchi fanno il 90%, mentre i restanti 53 arrivano a coprire poco meno del 10% di display.

Nel web la situazione è simile, anche se i marchi che fanno il 90% sono il doppio: in compenso sono bel 53 i restanti marchi che, appunto, affollano lo scaffale virtuale dei principali siti di e-commerce.

Strategia? Se da un lato l’e-commerce può far leva sullo scaffale virtualmente infinito, per lo store lo spazio fisico è prezioso: in entrambi i casi, però, si impone una riflessione attenta su senso di diluire in modo così evidente il display facendo apparire marchi minori (nel caso del web nemmeno in modo continuativo), ingenerando possibile confusione nel consumatore.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.