MERCATO FMCG - 27 Febbraio 2023
E’ quanto emerge dall’analisi della quota di visibilità di due importantissimi “media” espositivi, ovvero il volantino promozionale di Ipermarket, Supermarket e Superette, ed i principali siti di e-commerce della GD. L’analisi prende in considerazione l’anno 2022, come fotografia, e il confronto con l’anno 2021 per evidenziare chi sono i 5 produttori che più hanno guadagnato/perso in quota di visibilità.
Ne emergono alcuni dati che accomunano Flyer e Web:
- La concentrazione dei Top5 è quasi uguale e superiore al 66% di quota di visibilità;
- Pur con posizioni diverse (che ci danno qualche indicazione sulle strategia commerciali ad esempio di Ferrarelle) i Top5 sono gli stessi sui due canali;
- Le PL sono alla sesta posizione, pur se con molta differenza (5.3% contro 8.9%) tra Flyer e Web.
Andando invece a guardare chi sale e chi scende, vediamo come San Benedetto disinvesta in modo sensibile sul Flyer (-5.14 punti percentuali rispetto all’anno precedente), e come risulti essere anche molto penalizzato (anche se solo di 0.72 p.p.) sui siti di e-commerce.
(Anno 2022; Top5 Produttori + PL, 5 migliori/peggiori per delta p.p. vs anno precedente)
A volantino perdono anche le PL, con un -0.33, mentre la diminuzione di quota di visibilità sul web vede sempre le PL come peggior “produttore”.
A volantino spinge Ferrarelle (+2.23), seguita da Acque Minerali d’Italia (Sangemini, Norda, Gaudianello, etc.), Lete, Quagliuolo (Acqua Vera) e Fonti Alta Valle Po (Acqua EVA).
Sul Web invece spiccano gli aumenti di CO.GE.DI. (Uliveto, Rocchetta), Nestlé, Maniva, ALTRI (tutti gli altri produttori) e Fonti Alta Valle Po.
Questo studio è stato realizzato con In-Store POINT, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, i siti di e-commerce e le newsletter.
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