MERCATO HI-TECH - 21 Luglio 2023
Anche quest’anno Amazon Prime Day è arrivato, ufficiosamente con mezza giornata in anticipo!
L’evento di sconti del colosso dell’ecommerce americano, tanto atteso per le giornate dell’11 e 12 luglio. Una maratona di sconti nata nel 2015 che riscuote ancora un successo enorme tra i consumatori che lo aggiungono agli appuntamenti da non perdere, oltre al Black Friday e al Cyber Monday.
Una pioggia di prodotti tecnologici è arrivata sugli italiani che hanno il click facile con sconti che arrivano anche oltre il 70%. Ma chi può partecipare? E’ d’obbligo avere la sottoscrizione di un abbonamento Prime annuale o mensile, giusto il tempo necessario per sfruttare offerte e sconti interessanti quest’anno per quasi 26.000 prodotti tecnologici, -28% rispetto al 2022 (oltre 36.000).
Noi di QBerg non potevamo lasciarci sfuggire l’occasione e abbiamo puntato la lente d’ingrandimento su tutte le famiglie di prodotti tecnologici che monitoriamo, facendo anche una comparazione con l’edizione dello scorso anno. I parametri utilizzati per il nostro report sono: i Modelli unici, il Prezzo medio e lo Sconto medio.
Con l’aiuto dei nostri strumenti di analisi dati, QPoint Web Durevole weekly 2022 e QPoint Web 2022, ci proponiamo di rispondere a due domande fondamentali che possono aiutare a capire meglio fenomeno dell’Amazon Prime Day nel mondo dell’elettronica di consumo:
- Offerta Modelli unici: quali le famiglie di prodotti con più offerte nel 2023 vs 2022? Chi ha fatto la parte del leone tra Informatica, Telefonia, Piccoli Elettrodomestici, Communication Device, etc?
- Quali sono i prezzi e gli sconti più convenienti nella Top10 di tutte le famiglie analizzate? Cosa è cambiato rispetto al trend del 2022?
Andiamo a scoprirlo nel nostro studio ad hoc realizzato a soli pochi giorni dal termine di questa kermesse dello shopping sfrenato online.
Quali le famiglie di prodotti Tech più in offerta nel 2023 vs 2022?
Fra i tantissimi prodotti in offerta nel Prime Day di Amazon quest’anno, 10 Famiglie di prodotti hanno fatto la parte del leone, con poco meno della metà (46% per la precisione) dell’offerta complessiva.
Dal Grafico 1, si può notare come i Telefoni cellulari, così come nel 2022, siano stati il prodotto più proposto in offerta durante il Prime Day con ben 1.911 modelli unici.
Tante le offerte proposte ai possessori di Stampanti, i Toner sono il secondo prodotto maggiormente presente nelle offerte del Prime Day di quest’anno (1.525) e le Cartucce il quinto con 1.285 diverse referenze.
Elevata la presenza dei Piccoli Elettrodomestici con le Apparecchiature per la Cucina e per la Cottura che insieme hanno totalizzato quasi 2.400 modelli unici.
Molto ampia anche la presenza di prodotti legati all’Informatica, troviamo Notebook e Monitor che insieme a Toner e Cartucce indicano che l’Informatica ha rappresentato oltre il 20% del totale dell’offerta complessiva del Prime Day 2023. Fra gli altri prodotti presenti nella Top 10 di quest’anno, rileviamo anche i tanti Communication Device (ruoter) oltre 1.300 ed Aspirapolvere (979 offerte) mentre gli 854 modelli di Auricolari in Ear proposti quest’anno, pur rappresentando un numero assoluto importante, sono numericamente quasi la metà di quelli proposti l’anno scorso.
(12 e 13 luglio 2023; N. modelli unici)
Nel 2023 dove troviamo gli sconti Tech più convenienti?
Il Prime Day di Amazon è noto per essere il paradiso dei cacciatori di sconti.
Sicuramente i ribassi maggiori gli acquirenti li hanno rilevati nei prodotti per la Cura della Persona, infatti nella Top 10 dei prodotti con maggiori sconti troviamo infatti ben 4 prodotti di questo segmento (Rasoi Donna e Uomo, prodotti per i Capelli e il Grooming) tutti con sconti dichiarati da Amazon nell’intorno dell’11%.
La stessa percentuale di sconto è stata praticamene utilizzata per tutte le altre famiglie di prodotti presenti nel Prime Day 2023, con l’eccezione dei prodotti Software per la Security (antivirus) che hanno raggiunto il 26% di cut price.
Fra i prodotti che hanno superato il 10% di sconto troviamo anche Cuffie e Auricolari in Ear, Pulitari a Vapore, Tv Flat e Sport Watch.
(12 e 13 luglio 2023; Sconto medio)
Ma chi ha fatto i maggiori affari nell’Amazon Prime Day di quest’anno?
Sicuramente tutti coloro che hanno acquistato prodotti Informatici.
Infatti, i prezzi di Proiettori, Stampanti e Multifunzione Professionali, Notebook e Monitor sono stati decisamente più bassi di quelli praticati nel 2022.
Emblematico il caso dei Proiettori che nel Prime Day di quest’anno sono stati proposti a un prezzo medio di circa €1.160 contro i €1.825 dell’anno scorso (ben €665 in meno).
Altri prodotti con un cut price notevole rispetto al Prime Day 2022 sono stati i DVD Recorder (-€205 rispetto al prezzo medi dell’anno scorso), i Communication Device (-€105), le Tv Flat (-€69) e i Condizionatori (-€66).
(12 e 13 luglio 2023; Diminuzione di prezzo rispetto al Prime Day 2022)
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.