MERCATO BAZAR - 9 Settembre 2026
Il Back to School 2026 si conferma un tema rilevante nella comunicazione a volantino, ma con un coinvolgimento molto diverso tra i canali distributivi. A muoversi per primi sono Supermarket e Ipermarket, già dalla settimana 28, iniziata il 6 luglio, anticipando quindi di quasi due mesi il rientro a scuola. Sono soprattutto i Supermarket a fare leva con maggiore intensità sul tema: dalle prime campagne di luglio si arriva progressivamente a 47 campagne nella settimana 36, iniziata il 31 agosto. Gli Ipermarket seguono con volumi importanti, raggiungendo un massimo di 24 campagne nella settimana del 24 agosto.
Più tardiva, ma comunque significativa, la presenza delle Superette, che iniziano dalla settimana del 27 luglio e salgono fino a 14 campagne a cavallo tra agosto e settembre. Gli altri canali entrano invece in gioco solo nelle fasi finali: Gruppi d’acquisto e Catene (Consumer Electronics, che propongono strumenti informatici e non solo) e Baby Specialist compaiono a partire dalla settimana del 17 agosto, mentre il Cash & Carry si attiva dalla settimana del 24 agosto, con numeri decisamente più contenuti.
Un quadro che mostra come il Back to School resti una leva fortemente presidiata dalla distribuzione alimentare più tradizionale, ma non altrettanto centrale per tutti i format distributivi.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.