In questo breve tutorial, elenchiamo le misure disponibili nello strumento di Analisi Advanced di QPoint, la piattaforma di Price Intelligence di QBerg.
Sotto all’etichetta di ciascuna misura, troverete le seguenti indicazioni:
- F: la misura si applica al mondo FLYER;
- S: la misura di applica al mondo STORE;
- WP: la misura si applica al mondo WEB PROMO;
- W: la misura si applica al mondo WEB.
Copertura promo
(F)
Rappresenta il grado di presidio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale promozioni.
Numeratore: numero di promozioni in cui la marca è presente.
Denominatore: numero di promozioni totale dell’universo selezionato
Note:
La somma di colonna è sempre > 100%.
Da non confondere con la Copertura Promo Numerica che invece rappresenta il grado presidio sul totale dei punti vendita rappresentati dai promozioni totale universo selezionato.
Da non confondersi con la Quota Qp3, che invece rappresenta la quota di visibilità.
Copertura promo numerica
(F)
Rappresenta il grado di presidio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale dei punti vendita coperti dalle promozioni nell’universo selezionato
Numeratore: numero di pv coperti dalla marca.
Denominatore: numero totale di punti vendita rappresentati nelle promozioni dell’universo selezionato.
Note:
La somma di colonna è sempre > 100%.
Da non confondere con la Copertura promo che invece rappresenta il grado di presidio sul totale delle promozioni nel totale universo selezionato.
Da non confondersi con la Quota Qp3, che invece rappresenta la quota di visibilità
Copertura promo Ponderata
(F)
Rappresenta il grado di presidio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale dei punti vendita ponderati mediante potenziale PARTNER (se disponibile).
Numeratore: somma dei potenziali dei pv coperti dalla marca.
Denominatore: somma dei potenziali dei pv coperti totale.
Note:
La somma di colonna è sempre >= 100%
N. Campagne
(F)
Rappresenta il numero di Campagne, intese come “temi promozionali” che racchiudono più promozioni sottostanti, su cui appare una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: n/d.
Denominatore: n/d
Note:
Affinchè in una campagna una marca sia ritenuta presente (aumentando quindi il numero di un’unità) basta che la stessa sia presente in almeno una delle promozioni sottostanti
N. Promo
(F)
Rappresenta il numero di Promozioni su cui appare una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: n/d.
Denominatore: n/d
Note:
Da non confondersi con N. Campagne
N. medio osservazioni/promozione
(F)
Rappresenta il numero medio di osservazioni di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) per promozione
Numeratore: numero di osservazioni.
Denominatore: numero di promozioni totale dell’universo selezionato.
Note:
Da non confondere con la N. totale osservazioni che rappresenta il numero assoluto delle osservazioni nell’universo considerato.
N. medio osservazioni/promozione (trattanti)
(F)
Rappresenta il numero medio di osservazioni di una certa marca (o categoria, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) per promozione
Numeratore: numero di osservazioni della dimensione di riga.
Denominatore: numero di promozioni dell’universo selezionato che trattano la specifica dimensione.
Note:
Da non confondere con la N. medio osservazioni/promozione che invece ha come denominatore il totale delle promozioni nell’universo considerato.
N. totale osservazioni
(F, S, WP, W)
Rappresenta il numero di osservazioni di prezzo di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: n/d.
Denominatore: n/d.
Prezzo medio promo
(F)
Rappresenta il prezzo medio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale promozioni. La media tiene conto della numerica dei punti vendita.
Numeratore: somma dei prezzi promozionali (esclusi prezzi n.d.).
Denominatore: numero di prezzi (esclusi prezzi n.d.).
Prezzo minimo promo
(F)
Rappresenta il prezzo minimo di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale promozioni
Numeratore: n.d.
Denominatore: n.d
Prezzo unitario medio
(F, S, WP, W)
Rappresenta il prezzo unitario medio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: somma dei prezzi unitari (esclusi prezzi n.d.).
Denominatore: numero di prezzi unitari (esclusi prezzi n.d.)
Note: Il prezzo unitario è disponibile solo per quelle Famiglie per le quali è definita una caratteristica di tipo “quantità” (es.: CT).
Prezzo volume medio
(F, S, WP, W)
Rappresenta il prezzo volume medio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: somma dei prezzi volume (esclusi prezzi n.d.).
Denominatore: numero di prezzi volume (esclusi prezzi n.d.).
Note: Il prezzo volume è disponibile solo per quelle quelle Famiglie per le quali è definita una caratteristica di tipo “volume” (es.: Litri, Grammi, etc.)
Quota Qp3
(F)
Rappresenta la quota di raggiungibilità di una marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) in promozione da parte di un consumatore.
Note:
Per i criteri di calcolo, v. Cosa sono il Qp3 e Qp4?
Attenzione: il calcolo di quota fatto ad esempio come (n.osservazioni marca)/(n.osservazioni totali universo selezionato) non rappresenta in modo corretto la realtà promozionale. Una referenza presente su una promozione che copre un singolo punto vendita NON HA lo stesso peso di una referenza che appare su di una promozione che copre 100 punti vendita.
La Quota Qp3 NON E’ PONDERATA secondo potenziali derivati da dati di sell-out. Per questo tipo di misura v. Quota Qp4.
Quota Qp4
(F)
Rappresenta la quota di raggiungibilità di una marca (o referenza, o segmento, ecc., a seconda della dimensione di riga) in promozione, ponderata secondo i dati del potenziale PARTNER (se esistente).
Note:
Per un accenno dei criteri di calcolo, v. Cosa sono il Qp3 e Qp4? Il Qp4 infatti viene calcolato in modo equivalente, ma utilizzando il peso estrapolato dalla directory PARTNER nel conteggio dei punti vendita a numeratore e denominatore.
Tale quota è utilizzabile sono nei domini ove siano abilitati i potenziali PARTNER.
Sconto medio
(F)
Rappresenta la percentuale media di sconto di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale delle osservazioni.
Numeratore: somma delle percentuali di sconto per tutte e sole le osservazioni marcate con le azioni di «Sconto», «Sconto carta fedeltà», «Sconto seconda unità», «Multibuy», etc.
Denominatore: numero di osservazioni (escluse le osservazioni con prezzo non indicato).
Note: Questa misura fa riferimento unicamente allo sconto DICHIARATO in promozione, non avendo QPoint alcuna conoscenza del prezzo di listino del bene rappresentato.
N. marche
(F, S, WP, W)
Rappresenta il numero di marche contenuto nell’universo considerato.
N. referenze uniche/N. modelli unici
(F, S, WP, W)
Rappresenta il numero di modelli/referenze uniche contenute nell’universo considerato.
N. medio osservazioni/pagina
(F)
Rappresenta il numero medio di osservazioni di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) per pagina del volantino.
Numeratore: numero di osservazioni.
Denominatore: numero di pagine totali della promozione nell’universo selezionato.
Durata media
(F)
Rappresenta il numero medio di giorni di validità della promozione.
Numeratore: somma dei giorni di validità delle promozioni.
Denominatore: numero totale di promozioni nell’universo selezionato.
N. medio pagine
(F)
Rappresenta il numero medio di pagine della promozione.
Numeratore: somma del numero di pagine delle promozioni.
Denominatore: numero totale di promozioni nell’universo selezionato.
N. eventi punto vendita
(F, S)
Rappresenta il numero di «attivazioni di punto vendita» nell’universo selezionato
Numeratore: somma del numero di punti vendita nell’universo selezionato
Note: Questa misura non conteggia il numero di punti vendita unici toccati almeno una volta da una promo o da una visita nell’universo selezionato. Somma invece tutti i punto vendita toccati dalle promo e tutte le visite: quindi se lo stesso punto vendita partecipa a 5 promo, verrà contato come 5. Si tratta quindi del numero di «eventi» o «attivazioni» di Punto Vendita.
Distribuzione
(S, WP, W)
Rappresenta il grado di presidio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale websites
Numeratore: numero di websites in cui la marca è presente.
Denominatore: numero di websites totale dell’universo selezionato.
Note:
La somma di colonna è sempre >= 100%
N. medio osservazioni/visita
(S, W)
Rappresenta il numero medio di modelli unici di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) sul totale visite
Numeratore: somma del numero di modelli rilevati della marca (o referenza, segmento, ecc.).
Denominatore: numero di visite totale dell’universo selezionato.
Prezzo massimo
(S, WP, W)
Rappresenta il prezzo massimo rilevato di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: prezzo massimo nell’universo considerato.
Denominatore: N/A.
Prezzo medio
(S, WP, W)
Rappresenta il prezzo medio di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: somma dei prezzi NON NULLI (n.p.) delle osservazioni di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) nelle visite dell’universo considerato.
Denominatore: somma del numero di osservazioni con prezzo non nullo.
Prezzo minimo
(S, WP, W)
Rappresenta il prezzo minimo rilevato di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: prezzo minimo nell’universo considerato.
Denominatore: N/A.
Prezzo moda
(S, WP, W)
Rappresenta il prezzo più frequente di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: prezzo più frequente nell’universo considerato.
Denominatore: N/A.
Note:
Nel caso di presenza di due prezzi più frequenti, viene preso il più vicino alla media.
Nel caso di equidistanza dalla media, viene preso il più basso.
Quota display
(S, WP, W)
Rappresenta la quota di visibilità scaffale/scaffale web di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: conteggio osservazioni della marca (o referenza, o segmento, ecc.).
Denominatore: conteggio totale osservazioni.
Quota valore
(S, WP, W)
Rappresenta la quota di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga) considerando la somma dei prezzi delle osservazioni rilevate.
Numeratore: somma dei prezzi della marca (o referenza, o segmento, ecc.).
Denominatore: somma dei prezzi totale.
Valore scaffale
(S, WP, W)
Rappresenta la somma dei prezzi di una certa marca (o referenza, o segmento, ecc, a seconda della dimensione di riga).
Numeratore: somma dei prezzi della marca (o referenza, o segmento, ecc.).
Denominatore: N/A.
Obsolescenza media
(S, WP, W)
Rappresenta il numero medio di mesi che intercorrono tra la rilevazione di un prodotto e la data di prima apparizione del prodotto stesso.
Numeratore: somma delle differenze (mese rilevazione)-(mese di lancio) dei modelli/referenze osservate della marca (o referenza, o segmento, ecc.).
Denominatore: somma delle differenze (mese rilevazione)-(mese di lancio) dei modelli/referenze osservate nell’universo selezionato.
N. Campagne WEB
(WP)
Rappresenta il numero di Campagne WEB con almeno un giorno di validità all’interno del periodo selezionato.
Numeratore: numero di campagne WEB.
Denominatore: N/D.
Qp3 Value
(F)
Si tratta del numero assoluto dal quale viene calcolata la Quota Qp3. Può anche essere interpretato come indice di “intensità promozionale”.
Note:
Per i criteri di calcolo, v. Cosa sono il Qp3 e Qp4?
Qp4 Value
(F)
Si tratta del numero assoluto dal quale viene calcolata la Quota Qp4. Può anche essere interpretato come indice di “intensità promozionale ponderata”.
Note:
Per i criteri di calcolo, v. Cosa sono il Qp3 e Qp4?.
Tale quota è utilizzabile sono nei domini ove siano abilitati i potenziali PARTNER.