Il Qp3 è l’indicatore, made in QBerg, per misurare la visibilità a volantino di un qualsiasi elemento di analisi: una Famiglia/Sottocategoria, una Marca, un Modello/Referenza, un Segmento, etc.
Come funziona il Qp3?
Il Qp3 è fondamentalmente un numero che, per ogni referenza in promozione, viene calcolato giornalmente tenendo conto dei seguenti parametri:
- Numero di punti vendita partecipanti al volantino;
- Durata della promo: i primi quindici giorni valgono 1, dopo il quindicesimo giorno, interviene un coefficiente di smorzamento del peso;
- Peso della foto: se il prodotto è l’unico nella foto, peserà 1, se è uno di n prodotti, peserà 1/n.
Il numero così ottenuto rappresenta la visibilità di un certo prodotto in promozione: sommando tutti i prodotti di una certa Famiglia (o Marca, o Produttore, o Insegna, etc.) otteniamo il Qp3 totale dell’elemento che stiamo considerando. A questo punto, dividendo questo numero per il Qp3 totale dell’universo considerato, si ottiene la percentuale che rappresenta la Quota Qp3 dell’elemento stesso.
E il Qp4, cos’è?
Il Qp4 è la misura “ponderata” rispetto al Qp3.
Per tutti quei domini per i quali abbiamo la possibilità di integrare il potenziale di sell-out dei punti vendita (come nel caso dell’integrazione con il Top Trade di IRI) sarà disponibile la misura Qp4, che differisce dal Qp3 in quanto ogni punto vendita non vale 1 nel calcolo, bensì il proprio valore di potenziale di sell-out.
Possiamo anche vedere il raffronto tra Quota Qp3 e Quota Qp4 come un raffronto tra “Quota di visibilità promo numerica” e “Quota di visibilità promo ponderata”.