SNACK CANE E GATTO: un segmento in evoluzione sui volantini promozionali

Secondo il Rapporto Assalco–Zoomark 2026 solo il mercato italiano di Pet Food per Cani e Gatti vale 4,2 miliardi di euro di fatturato nel 2025 e rappresenta il 79% dell’intero mercato, che vale complessivamente 5,3 miliardi di euro con una crescita vs 2024 del +2,7% a valore e +1,3% a volume.

Nel 2026 il mercato degli snack per cani e gatti nella GDO italiana continua a crescere, ma con dinamiche diverse tra le due specie e con un consumatore sempre più orientato verso prodotti funzionali e premium.

• gli snack per gatto sono il segmento più dinamico e crescono del 7% a valore, risultando tra le categorie più performanti del pet food.
• gli snack cane si orientano verso il “functional” con una funzione salutistica.
• la Private Label è in crescita anche negli snack, grazie all’espansione delle linee premium dei retailer.

Gli Snack per Cane e per Gatto stanno sicuramente vivendo, nell’ambito della distribuzione italiana, un momento di vitalità commerciale e soprattutto promozionale sui volantini promozionali all’interno del più ampio comparto del Pet Food.

• Ma quale segmento (Cane\Gatto) sta ricevendo la maggiore visibilità promozionale a volantino per gli Snack nei primi sei mesi del 2026?

• Quali differenze si registrano fra i vari canali rispetto allo stesso periodo del 2025?

• E i Produttori? Quali hanno aumentato\diminuito la visibilità promozionale sui Flyer nel primo semestre 2026 nei PET Specialist, GDO (Ipermarket, Supermarket e Superette), Discount, Drug Specialist e Cash&Carry?

Per ottenere le risposte a queste domande abbiamo interrogato il database QPoint Flyer PET CARE ITALIA di QBerg.

La visibilità degli Snack Gatto sui volantini è in forte crescita

Nel primo semestre 2026 i diversi canali distributivi hanno privilegiato promozioni per Snack\Biscotti Cani.

Tutti i canali (con l’eccezione dei Cash&Carry all’86,6%) hanno offerto una visibilità in un range fra circa il 63% fino al 67,7% a Snack\Biscotti per Cani, offrendo, invece, il restante 35% alla visibilità per le promozioni per Snack Gatti (con l’eccezione dei Cash&Carry che invece danno spazio solo per il 13,4% a questo segmento).

Se mettiamo a confronto queste quote con lo stesso periodo del 2025, si rilevano variegate oscillazioni fra i vari canali e i segmenti:

• quasi tutti i canali distributivi, con l’eccezione dei Cash&Carry (+6,8 punti percentuali) e dei Drug Specialist (+0,6), diminuiscono la visibilità sui Flyer degli Snack per Cani. Particolarmente rilevante la contrazione delle Superette (-5,8 punti percentuali vs l’H1 2025) mentre Supermarket e Discount si attestano intorno a -3,5 punti e Ipermarket e Pet Specialist a -2,2 punti percentuali;
• gli Snack per Gatti sono in forte crescita con Superette (+5,8) e Discount (+3,6 punti percentuali), seguite da Supermarket (+3,4) e Pet Specialist (+2,5 punti percentuali).

La visibilità promozionale dei Produttori nei 7 canali distributivi analizzati

Private Labels, Mars, Nestlé e Vitakraft possiedono insieme un po’ più dell’80% della complessiva visibilità Flyer per i segmenti Snack, anche se come vedremo, così come per i canali distributivi, con marcate e variegate oscillazioni fra i vari Produttori.

Per i restanti 37 ‘Altri Produttori’, nonostante la grande frammentazione, resta stabile la loro visibilità negli Snack\Biscotti Cane (22,4% nell’H1 2026, -0,1 punti vs primo semestre 2025) ma si rileva in forte contrazione per gli Snack Gatti (15,2%, -3,9 punti percentuali semestre su semestre).

I quattro Promotional Flyer Leader hanno fatto registrare un deciso fermento promozionale nel primo semestre 2026 soprattutto in relazione al primo semestre dell’anno scorso:

• le Private Label hanno scalzato Mars dall’essere il Promotional Flyer leader dei segmenti Snack Cane (30,1% la quota di visibilità nell’H1 2026, +3,3 punti percentuali rispetto al semestre dell’anno scorso) e anche degli Snack Gatto, anche se di pochi centesimi percentuali (28,8%, addirittura +5,1 punti percentuali di visibilità promozionale nel confronto con H1 2025);
• in crescita in entrambi i segmenti anche Vitakraft, soprattutto negli Snack Gatto (13,9%, +2,3), e in aumento, pur se più contenuto, anche negli Snack Cane (10,3%, +0,6);
• Nestlè ha ridotto la propria visibilità promozionale Flyer in entrambi i segmenti semestre su semestre. Di un marcato -3,6 punti percentuali negli Snack Cane (al 13,7% nell’H1 2026) e di -2,3 punti negli Snack Gatto (13,3% la quota di visibilità l’H1 2026);
• Mars, pur conservando quote di visibilità importanti nell’H1 2026 in entrambi i segmenti (23,5% negli Snack Cane e 28,8% negli Snack Gatto) registra contrazioni di visibilità promozionale (-0,1 punti nello Snack Cane e -1,2 punti nello Snack Gatto).

CONCLUSIONE

Quello degli Snack per Cane e per Gatti è un segmento in deciso movimento, almeno nei primi sei mesi del 2026.

I canali distributivi stanno ridimensionando gli spazi di visibilità promozionale sui Flyer per gli Snack Cani, per incrementare la visibilità degli Snack per Gatti.

Inoltre, le Private Label, presumibilmente spinte promozionalmente nei canali Pet Specialist e Discount, stanno cercando di conquistare spazi di visibilità, e quindi commerciali, a discapito di quei Produttori (Mars in primis) che erano stati leader fino a pochi mesi prima.

• Le due tendenze in atto (diminuzione visibilità Snack per Cani versus aumento di quello per Gatti ed incremento della visibilità delle Private Label) si confermeranno nel secondo semestre 2026 o gli Snack per Cani e i Produttori leader riconquisteranno i loro precedenti spazi?

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Questo studio è stato realizzato con In-Store POINT, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, i siti di e-commerce e le newsletter.
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