MERCATO HI-TECH - 17 Novembre 2021
Il 20 ottobre 2021 è iniziato lo “switch off”, ossia il passaggio alle trasmissioni televisive con il nuovo standard tecnologico del Digitale Terrestre (DVB-T2). Il Ministero per lo Sviluppo Economico, per incentivare l’acquisto di apparecchi di nuova generazione, ha stanziato un bonus rottamazione TV (pari al 20% del prezzo di acquisto di un nuovo televisore, fino a un massimo di €100) che si ottiene portando in negozio o in un’isola ecologica il vecchio televisore.
Il bonus TV, operativo dal 23 agosto 2021, è destinato a chi sia residente in Italia; abbia un televisore comprato prima del 22 dicembre 2018 da rottamare e sia in regola con il pagamento del canone. Lo sconto verrà riconosciuto per l’acquisto di un solo televisore per ogni nucleo familiare e sarà fruibile anche per gli acquisti online.
Nella prima settimana di validità dell’incentivo statale per l’acquisto di apparecchi compatibili con il nuovo digitale terrestre, GfK registra una forte crescita delle vendite di Televisori (+122%), con oltre 164.000 unità vendute (https://www.gfk.com/it/stampa/bonus-rottamazione-tv-boom-di-vendite-nella-prima-settimana ). Quali proposte di apparecchi televisivi e a quali prezzi i consumatori troveranno nei negozi italiani?
Noi di QBerg abbiamo accettato la sfida, analizzando l’andamento dei prezzi medi del mercato dei TV per pollice; il numero dei modelli unici, l’obsolescenza media nel canale degli store (Catene, Gruppi d’Acquisto, Ipermarket), nel periodo YTD 2021 vs YTD 2020.
Dai dati emerge che il nuovo digitale terrestre ed il bonus TV hanno dato una forte spinta alle vendite di TV in Italia. Andiamo a vedere.
I modelli unici dei televisori presenti negli Store, dominano gli LCD
I televisori rappresentano uno dei prodotti maggiormente presenti all’interno degli Store italiani (Catene, Gruppi d’Acquisto e Ipermercati). Dal grafico sottostante, si può notare come nello YTD 2021 sono presenti in commercio oltre 2.200 diversi modelli unici di televisori. Sul totale dei modelli unici in esposizione circa il 93% è rappresentato da TV LCD\Led, in particolare da televisori con un massimo di 43 pollici (che rappresentano circa il 43% del totale modelli unici in commercio), mentre minoritari, anche se molto importanti dal punto di vista del valore economico, appaiono i TV OLED.
Obsolescenza media per i televisori nel 2021 vs 2020
Ogni quanto viene aggiornato il catalogo dei TV negli store? I modelli unici di televisori in commercio nello YTD 2021 appaiono sicuramente più “giovani” di quelli in vendita negli store italiani nello YTD 2020. L’obsolescenza media di tutti i modelli unici di televisori in vendita si aggira, infatti, intorno ai 600 giorni dalla data di prima apparizione negli store, con una riduzione orientativa dell’obsolescenza stessa di circa il 20% per tutti i tipi (LCD/Led e OLED) e per tutti i polliciaggi.
Fanno eccezione:
- in positivo, i TV OLED >65”, gli apparecchi televisivi più costosi che trainano l’innovazione, hanno un’obsolescenza media di 487 giorni e hanno rinnovato l’offerta di prodotti in questa fascia di mercato in maniera consistente nel corso dello YTD 2021 (obsolescenza YTD 2021 -33,1% rispetto a YTD 2020);
- in negativo, i TV LCD\Led <=33”, che appaiono apparecchi più obsoleti ed economici, in commercio da quasi 2 anni (729 giorni in media) e per i quali i produttori e i rivenditori non hanno rinnovato in maniera consistente l’offerta di prodotti, presumibilmente per la minore domanda da parte dei consumatori.
Come varia il prezzo medio dei diversi modelli di TV?
Nel 2021, il prezzo medio degli apparecchi televisivi negli store italiani appare avere un trend definito soprattutto in relazione all’anno precedente:
- contrazione in maniera marcata dei prezzi dei TV OLED, soprattutto di quelli ad elevato polliciaggio: TV OLED >65” costano in media €4.235, ben il 32,4% in meno di quelle in esposizione negli store nello YTD 2020;
- i prezzi delle TV LCD\Led => 55” mantengono prezzi sostanzialmente stabili rispetto a quelli praticati nello YTD 2020;
- crescono dal 13% fino ad oltre il 20%, i prezzi delle TV LCD\Led =<50”.
L’evoluzione dei prezzi potrebbe essere stata influenzata dall’immissione sul mercato nel 2021 di prodotti con un prezzo più alto o più basso nei diversi segmenti di mercato analizzati. Per verificare quest’ipotesi, abbiamo analizzato l’evoluzione del prezzo solo dei 737 modelli di TV che sono stati introdotti nel 2020.
Nel dettaglio, questo è lo scenario ad oggi:
- diminuzione di prezzo dei TV OLED di circa il 17,5%, con una elevata punta del 61,2% per i pochi TV OLED >65” immessi sul mercato nel 2020;
- decrescita di circa il 9% per gli LCD\Led =>55”;
- leggera contrazione per i TV LCD\Led da 44” a 50” (-4,7%);
- aumento per i modelli TV LCD\Led <=43”: 16,3% per i modelli =<33” e 9,7% per i modelli da 34” a 43”.
Conclusioni
Grazie al Bonus TV, il panorama dell’offerta negli store, induce alcune riflessioni di carattere generale:
- i TV OLED, soprattutto per gli apparecchi >65”, saranno presumibilmente poco influenzati dal bonus TV, poiché il loro attuale elevato prezzo medio (oltre i €2.000 per i televisori >55”) rende il bonus di €100 poco invogliante e/o determinante per un acquisto;
- i TV LCD\Led di medio-grandi dimensioni (44”-50” e =>55”) appaiono con prezzi medi in leggero calo e, applicando il bonus fino al 20% del prezzo e fino a un massimo di €100, rendono relativamente conveniente lo sconto complessivo derivante dal bonus stesso;
- i TV LCD\Led =<43” rimangono il segmento dove si può sfruttare al massimo lo sconto previsto dal bonus TV. Anche se questa fascia ha prezzi in aumento e modelli più obsoleti rispetto agli altri tipi di apparecchi televisivi.
In definitiva, converrà verificare con accuratezza il prezzo, le caratteristiche e la data di introduzione sul mercato dei vari modelli di TV, al fine di evitare di portare a casa un televisore, adatto ai nuovi standard DVB-T2, ma non proprio di ultima generazione a livello di caratteristiche e funzionalità.