El Qp3 es el indicador, realizado en QBerg, para medir la visibilidad en folleto de cualquier elemento de análisis: una Familia, una Marca, un Modelo/Referencia, un Segmento, etc.
¿Como funciona el Qp3?
El Qp3 es básicamente un número que, para cada referencia en promoción, se calcula diariamente teniendo en cuenta los siguientes parámetros:
- Número de puntos de venta que participan en el volante;
- Duración de la promoción: los primeros quince días valen 1, después del decimoquinto día interviene un coeficiente de amortiguación de peso;
- Peso de la foto: si el producto es el único en la foto, pesará 1, si es uno de los n productos, pesará 1 / n.
El número así obtenido representa la visibilidad de un determinado producto en promoción: sumando todos los productos de una determinada Familia (o Marca, o Fabricante, o Cadena, etc.) obtenemos el Qp3 total del elemento que estamos considerando. En este punto, dividiendo este número por el total Qp3 del universo considerado, obtenemos el porcentaje que representa la Cuota Qp3 del mismo elemento.
¿Y el Qp4, que es?
Qp4 es la medida «ponderada» con respecto a Qp3.
Para todos aquellos dominios para los que tengamos la posibilidad de integrar el potencial sell-out de los puntos de venta (como en el caso de la integración con Top Trade de IRI), estará disponible la medida Qp4, que se diferencia de Qp3 en que cada tienda no vale 1 en el cálculo, sino su valor potencial de venta.
También podemos ver la comparación entre Cuota Qp3 y Cuota Qp4 como una comparación entre «Cuota de visibilidad de promoción numérica» y «Cuota de visibilidad de promoción ponderada».