
MERCATO HI-TECH - 26 Settembre 2023
Dopo tre mesi consecutivi di aumenti, a settembre i prezzi dei prodotti tecnologici vanno in discesa, facendo sperare in una prossima stabilizzazione. Conferma questo trend l’ultimo IPT (Indice dei Prezzi Tecnologici) di QBerg che evidenzia:
• una contrazione dell’IPT congiunturale di – 0,23 punti, con l’indice generale a 116,93 punti
• + 3,99 punti dell’IPT tendenziale che è l’incremento più contenuto da 14 mesi a questa parte.

(Ultimi 48 mesi)

(Ultimi 48 mesi)
Le categorie tecnologiche
La frenata dell’inflazione la riscontriamo principalmente in due importanti categorie di prodotti:
- Telefonia Mobile e GED con rispettivamente -3,79 e -2,55 punti di IPT;
- settore Informatico con -0,35 punti per le Periferiche IT e -0,27 punti per l’Hardware;
- Networking\Smart Home che abbassano di -1,12 punti di IPT i loro prezzi vs agosto.
Tuttavia, altre categorie di prodotti hanno registrato comportamenti di segno opposto:
- Trattamento (sia Aria che Acqua) subiscono incrementi elevati dei prezzi (rispettivamente +9,83 e +3,79 rispetto ad agosto);
- Entertainment ha i prezzi record degli ultimi cinque anni per la categoria Home Entertainment (+4,98 arrivando a 140,69 punti di IPT) e per gli Accessori AV (+1,79 punti giungendo a un IPT di 123,36 punti);
- crescite sostenute per la categoria Foto (+2,67);
- più limitati gli aumenti della categoria AudioVideo (+0,50);
- Wearable segna +1,79.
L’analisi tendenziale dei prezzi sembra evidenziare a settembre 2023 tre fasce distinte di pricing:
- una prima fascia con incrementi anno su anno particolarmente elevati:
- dai 10 fino ai 35 punti di IPT del settore Trattamento (Aria +24,78 punti e Acqua +9,54), Comunicazione (Networking\Smart Home +29,76 e Wearable +10,44);
- Hardware (+10,19 punti);
- Home Entertainment segna l’incremento massimo fra tutte le categorie, sia a livello tendenziale (+35,56) che, come abbiamo già visto, a livello congiunturale (+4,98).
- una seconda fascia di incrementi tendenziali varianti fra i 2 e gli 8 punti di IP per:
- Elettrodomestici (PED; GED e GED Built-in);
- due categorie del comparto Entertainment, quali Foto (+7,99) e Accessori AV (+7,67);
- Telefonia e Dispositivi mobili (+2,29).
- una terza fascia con riduzioni dei prezzi abbastanza sostenuti:
- le Periferiche IT (-6,27);
- la Telefonia Fissa (-5,88);
- AudioVideo (-3,19).

(Ultimi 2 mesi; ultimo mese vs. anno precedente)
Le famiglie tecnologiche
Il settore Elettrodomestici e, più specificatamente, la categoria GED, è stato quello che più di altri ha contribuito alla riduzione dell’IPT di settembre.
Frigoriferi, Lavatrici, Lavastoviglie, Asciugatrici e Congelatori hanno segnato delle contrazioni in un range variante fra 1,50 e 3,0 punti di IPT rispetto ai prezzi di agosto. Sempre nel comparto Elettrodomestici, da segnalare anche le riduzioni di -1,30 punti per le Cucine, Forni MW e App di cottura.
Non solo gli Elettrodomestici hanno contribuito alla contrazione dei prezzi:
- i Telefoni cellulari, che negli ultimi 2 anni hanno avuto un lento e progressivo aumento dei prezzi, a settembre ha registrato la diminuzione maggiore fra le 50 famiglie prodotto analizzate con -3,79 punti di IPT rispetto ad agosto
Sul versante degli aumenti, le famiglie prodotto coinvolte sono:
- Entertainment (Consolle, Home Cinema, Videocamere, DVD Player), con un range di incrementi fra il 6,5 punti e i 4,0 punti;
- Congelatori Built-in (+10,36), Scaldabagno (+3,79), Condizionamento Aria (+6,76);
- Cappuccinatori, Rasoi Donna e Telefoni VOIP: tra i 4,00 e 5,50 punti di IPT in più rispetto ad agosto.
L’analisi tendenziale evidenzia, invece, come i dieci incrementi principali siano tutti a doppia cifra di IPT in un range variante fra 11 e 37 punti di IPT anno su anno per:
- Assistenti vocali, Stampanti e Telefoni VOIP, prodotti per i Capelli e i Rasoi Donna
Mentre nella stessa fascia prezzo ma sul versante della diminuzione di prezzi anno su anno, troviamo:
- Stampanti Multifunzione (-11.01 punti di IPT);
- DVD Player (-6,21);
- Telefoni cordless (-5,48);
- App cucina (-4,50);
- Wearable Health&Fitness e Cappuccinatori tutti e tre questi segmenti sotto i 3 punti di IPT.
Nelle famiglie prodotto di fascia prezzo superiore a €200 da segnalare la crescita di:
- Consolle con +35,56;
- Tablet +37,07 punti di IPT anno su anno
Mentre le TV Flat sono diminuite di -5,10 punti.

(Ultimi 2 mesi; ultimo mese vs. anno precedente)

(Ultimi 2 mesi; ultimo mese vs. anno precedente)
Le evidenze rilevanti
Fortunatamente il mese di settembre ha fugato i timori di nuovi rialzi dei prezzi dei prodotti tecnologici, dopo la trepidazione che aveva attraversato gli operatori del settore per i rialzi di agosto.
Resta un periodo difficile per le vendite, lo conferma anche l’andamento dei prezzi di tre segmenti di prodotti strategici per i fatturati degli store italiani:
- i Telefoni cellulari con la contrazione di prezzo mese su mese più elevata fra tutte le categorie di prodotti in rilevazione;
- i Tv Flat vicini ai prezzi minimi del segmento dall’inizio del 2023;
- il GED caratterizzato da un up and down continuo.
Quale è la risposta dell’industry per invogliare i consumatori a spendere in un mercato ‘anemico’?
- un maggior numero di foldable device;
- nuovi modelli di stampanti 3D;
- prodotti per AR\VR;
- devices per la smart home più semplici e di facile set up, oltre a interconnessioni aperte fra i devices di marche diverse;
wearable watches con funzioni sanitarie avanzate.
Nota metodologica
L’Osservatorio Prezzi QBerg si pone l’obiettivo di evidenziare l’andamento dei prezzi del comparto tecnologico nei negozi fisici (STORE) in Italia. L’Osservatorio Prezzi è basato sull’Indice dei Prezzi Tecnologici.
L’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) è un indicatore sintetico (base gennaio 2020=100) che misura la variazione nel tempo dei prezzi di un insieme di 16 categorie e 54 sottocategorie di prodotti tecnologici (si veda allegato) acquistabili dai consumatori italiani all’interno di punti vendita fisici di tre diversi Canali: Catene di Elettronica, Gruppi di Acquisto di Elettronica e Ipermarket.
I prezzi dei prodotti tecnologici sono rilevati mensilmente dalla rete field di QBerg in 270 punti vendita in 19 regioni del territorio nazionale.
Il calcolo dell’IPT generale avviene aggregando tutti i prezzi di tutti i brand di tutte le 16 categorie e 54 sottocategorie di prodotto esposte all’interno dei punti vendita sottoposti a rilevazione mensile, e calcolando successivamente una media di tutti i prezzi stessi.
L’aggregazione così effettuata consente di analizzare i dati per:
– Indicatore sintetico assoluto (IPT)
– Variazione congiunturale dell’IPT (variazione dell’indice IPT rispetto al mese precedente)
– Variazione tendenziale dell’IPT (variazione dell’indice IPT rispetto al corrispondente mese dell’anno precedente)
– Variazioni congiunturali e tendenziali per categorie e sottocategorie di prodotto
La diffusione dell’IPT avviene nell’ultima settimana di ogni mese.
L’emergenza sanitaria dovuta alla diffusione del Covid-19 e i relativi DPCM hanno impedito la rilevazione dei prezzi nel mese di Aprile 2020.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.