QBerg: Osservatorio Prezzi Tecnologici – GIUGNO 2021

Il contesto generale

Nel mese di giugno 2021 l’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) tocca 104,52 punti registrando un lieve positivo aumento (+0,06 punti) congiunturale rispetto a maggio 2021, ritornando a crescere dopo la leggera contrazione registrata a maggio 2021.

L’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) a livello tendenziale, ossia rispetto a giugno 2020, continua la sua crescita positiva (+0,23 punti) anche se in misura meno marcata rispetto ai primi cinque mesi del 2021. E’ importante sottolineare, tuttavia, che la crescita positiva dell’IPT a livello tendenziale dura da ben 13 mesi consecutivi.

Le categorie tecnologiche

Il ritorno in territorio positivo dell’Indice dei Prezzi Tecnologici nel mese di giugno 2021 è dovuto principalmente all’aumento dei prezzi di alcune categorie di prodotti nel settore Comunicazione. In crescita infatti sia a livello congiunturale, rispetto a maggio 2021, sia tendenziale, rispetto a giugno 2020, sono i prezzi della Telefonia e dei Dispositivi Mobili (+1,74 punti di IPT a livello congiunturale e ben +6,82 punti a livello tendenziale) e della Telefonia Fissa (+2,00 congiunturale, +0,97 tendenziale). Le altre categorie di prodotti del settore Comunicazione, invece, restano o sostanzialmente stabili, come nel caso dei Wearable (-0,09 congiunturale e -0,82 tendenziale) o in arretramento a livello di prezzi come il Networking/Smart Home (-1,03 congiunturale e -10,73 tendenziale).

Altro comparto cha ha vivacizzato i prezzi a giugno 2021 è stato quello dell’Entertainment. La categoria Foto ha registrato incrementi notevoli sia a livello congiunturale (+3,13 punti) sia soprattutto a livello tendenziale (+7,31), e l’Home Entertainment è cresciuto di 0,91 punti, anche se vi da rilevare per questa categoria una marcata riduzione dell’indice tendenziale (-5,04). A frenare a livello congiunturale il comparto vi sono stati tuttavia l’Audio Video (-1,28 punti, che ha comunque fatto registrare la più alta crescita a livello tendenziale rispetto a giugno 2020 fra tutte le categorie di prodotti tecnologici analizzati, +11,73) e gli Accessori per l’Audio Video (-0,76).

Gli altri comparti analizzati (Elettrodomestici, Informatica e Trattamento Aria/Acqua) hanno assunto un pattern a livello di Categorie di prodotti simile nell’indice IPT del mese di giugno 2021:

• Tutte le categorie di questi comparti sono in contrazione dell’IPT a livello tendenziale, ossia rispetto a giugno 2020. Le riduzioni di prezzo più marcate sono state rilevate soprattutto per le Periferiche IT (-10,68 punti rispetto a giugno 2020), che registrano anche una riduzione a livello congiunturale -4,24 punti, l’Hardware (-5,90) e il GED (-5,84).

In ognuno dei comparti vi è una Categoria di prodotti dove l’indice IPT è in crescita a livello congiunturale, ossia rispetto a maggio 2021. Nel settore Elettrodomestici è il PED (+1,98 punti) nell’Informatica è l’Hardware (+1,23 punti) e nella categoria Trattamento è il Trattamento Acqua (+2,51). Nella categoria di prodotti legata al Trattamento, vi è tuttavia da segnalare la marcata contrazione congiunturale del Trattamento Aria (-15,46 punti rispetto a maggio 2021).

Le famiglie tecnologiche

Come già rilevato dall’analisi delle Categorie, il comparto Comunicazione è stato il settore trainante della crescita dell’IPT di giugno 2021. Infatti sia i Telefoni Cellulari (+1,74 punti) che i Telefoni Cordless (+2,12) hanno avuto aumenti di prezzi. E’ importante ricordare, come già anticipato, che i Telefoni Cellulari hanno registrato anche un consistente incremento dell’IPT tendenziale (+6,82).

Il PED è stata un’altra delle Categorie che hanno accelerato la crescita dell’IPT di questo mese. I maggiori aumenti congiunturali sono stati rilevati a giugno 2021 nei Cappuccinatori (+6,29, in crescita anche a livello tendenziale +5,75 punti rispetto a giugno 2020), nelle Macchine da Caffè (5,52 ed anch’esse in crescita a livello tendenziale +5,69) e negli Apparecchi per la cucina (4,21, anche se in marcata contrazione a livello tendenziale -12,18 punti) e negli Aspirapolvere, in crescita sia a livello congiunturale (+1,83 punti) che soprattutto a livello tendenziale (+7,96). Incrementi tendenziali importanti rispetto a giugno 2020 sono stati rilevati anche in Famiglie PED che sono state influenzate dalla stagione estiva, quali Capelli (+15,41 punti) e Rasoi Donna (+4,15).

Nell’ambito Informatico, è da registrare in positivo l’inversione di tendenza dei prezzi dei Tablet (in crescita congiunturale di 4,24 punti anche se ancora in territorio negativo per la crescita tendenziale -5,53) e il buon risultato dei Computer Desktop a livello congiunturale (+3,47 punti).

Nel settore Entertaiment, invece, i movimenti positivi di prezzi a giugno 2021 sono stati relativamente limitati: solo le Docking Station (+3,84 punti anche se in marcata contrazione tendenziale -10,89) e le Digital Camera (+3,13 con in aggiunta un incremento interessante a livello tendenziale +7,31 punti) hanno registrato prezzi in aumento.

A contenere l’aumento del complessivo indice IPT sono stati soprattutto il GED e l’Informatica.

Quasi tutti i principali prodotti del settore GED, infatti, hanno registrato contrazioni congiunturali a giugno 2021: Lavastoviglie (-3,38 punti), Lavatrici (-3,15 in riduzione anche a livello tendenziale di 9,51 punti), Congelatori (-3,05) e Asciugatrici (-3,04).

Per quanto riguarda l’Informatica, dopo i consistenti aumenti di prezzi nei primi mesi della pandemia del 2020, vi sono ancora da registrare delle significative contrazioni sia congiunturali che tendenziali per i Notebook (-4,43 congiunturale e -9,82 tendenziale) e per le Stampanti Multifunzione (rispettivamente -5,00 congiunturale e -13,44 tendenziale).

Importante, infine, segnalare alcuni interessanti movimenti di prezzi a livello tendenziale. In positivo, a giugno 2021 sono, infatti, da rilevare consistenti incrementi di due Famiglie di prodotti che hanno in comune “lo schermo”: i Tv Flat (+11,13 punti rispetto a giugno 2020) e i Monitor (+10,30). In negativo, sempre a giugno 2021 le diminuzioni dell’IPT a livello tendenziale per una categoria di prodotti che non appare riuscire ancora ad attrarre i consumatori italiani: i Wearables, sia della Famiglia Sport Watch che soprattutto di quella Health & Fitness, si contraggono a livello tendenziale nei confronti dell’IPT di giugno 2020 rispettivamente di 10,93 e18,67 punti.

Le evidenze rilevanti

L’IPT del mese di giugno 2021 appare influenzato da fenomeni opposti fra loro che hanno prodotto una stasi congiunturale (rispetto a maggio 2021) dell’indice stesso

In negativo, l’indice IPT di giugno 2021 è stato influenzato soprattutto da fattori legati direttamente o indirettamente alla stagionalità dei prodotti proposti o a fattori strutturali di alcune categorie:

• la categoria GED ha subito un fisiologico rallentamento dei prezzi, dopo aver fornito nel mese scorso, uno dei mesi dell’anno più importanti in assoluto per le vendite GED, un impulso alla crescita dell’intero IPT
• il settore Trattamento Aria ha risentito in questo mese dell’arretramento anticongiunturale dei prezzi dei Condizionatori
• Wearables e Periferiche IT continuano nella loro discesa dei prezzi risentendo o della mancata accettazione dei consumatori italiani, nel primo caso, o della contrazione dei prezzi post-pandemia, dopo il boom nel periodo del lockdown, nel caso delle Periferiche IT

In positivo l’indice IPT di giugno 2021 ha ricevuto contributi legati a fattori legati quali comunicazioni, all’outdoor e benessere casalingo:

• i prodotti legati alla Telefonia, come i Telefoni cellulari, soprattutto, e i Cordless hanno registrato un’accelerazione dei prezzi (rispettivamente +1,74 e +2,12 punti da maggio 2021)
• la Categoria Foto, ha ricevuto un impulso dalla stagionalità (+3,13 punti rispetto a maggio 2021)
• il PED, che ha avuto un boom nel periodo pandemico, con le sue innumerevoli e differenziate proposte tecnologiche continua ad attrarre l’interesse dei consumatori e consente la lievitazione dei prezzi al dettaglio. In questo mese i contributi maggiori sono derivati dalle Macchine da caffè (+4,24) e dagli Apparecchi per la cucina (+4,21)

Le dinamiche dei prezzi di giugno 2021 appaiono, tuttavia, influenzate oltre che dalla stagionalità, anche dalle tensioni commerciali internazionali legate derivanti dallo shortage di terre/metalli rari.

TV Flat, Monitor e Telefoni Cellulari sono tra i prodotti che maggiormente utilizzano questi metalli e, a giugno 2021, hanno avuto un aumento tendenziale dell’indice IPT nei confronti di giugno 2020 rispettivamente di 11,13 punti i TV-Flat, 10,30 i Monitor, e 6,92 i Telefoni Cellulari. Per comprendere l’importanza delle terre/metalli rari nella realizzazione di questi prodotti tecnologici, basti pensare che uno smartphone di fascia prezzo media contiene al suo interno fino a 62 tipi di metalli diversi, e che l’indio è un metallo assolutamente indispensabile per la realizzazione di touch screen. E’ facile immaginare, pertanto, che, se dovesse continuare lo shortage commerciale di questi metalli, con i quali si costruiscono anche i chip per computer sarà possibile/ipotizzabile una riduzione della produzione di Tv-Flat, Monitor e Smartphone da parte delle aziende, con un conseguente aumento dei prezzi in tutta la filiera commerciale, fino al dettaglio.