QBerg: Osservatorio Prezzi Tecnologici – DICEMBRE 2024

A dicembre continuano a diminuire i prezzi dei prodotti tecnologici.

L’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) elaborato da QBerg sulla base della rilevazione mensile effettuata negli store italiani, evidenzia:

• una contrazione dell’IPT mese su mese di -1,17 punti fa diminuire il complessivo indice IPT a 109,18 punti. Soprattutto per i prodotti della Digital Technology (Hardware e Periferiche IT). In leggero rialzo, al contrario, il GED Built-in;
• una marcata contrazione di -4,24 punti dell’IPT tendenziale. In tutti i mesi del 2024 i prezzi dei prodotti tech sono diminuiti rispetto al corrispondente mese dell’anno precedente.

DIGITAL TECHNOLOGY

Anche a dicembre sono stati soprattutto i prodotti della Digital Technology a contribuire alla discesa dei prezzi dell’intero indice IPT.

• forti contrazioni per le Periferiche IT, con Stampanti BN e Monitor che diminuiscono mese su mese rispettivamente di -8,8 e -5,0 punti, mentre più contenute, le Stampanti Multifunzione (-0,2 punti di IPT) con un +3,0 anno su anno. I Notebook sono al prezzo medio più basso da maggio 2023 e i Tablet raggiungono un nuovo minimo storico (-47,5 punti vs dodici mesi fa);
• in decrescita anche i prezzi della Telefonia Mobile, con i Telefoni Cellulari che riducono i prezzi vs novembre di -2,5 punti, ma conservano quello di dodici mesi fa (+5,5 vs dicembre 2023). Per la Telefonia Fissa, i prezzi sono quasi fermi vs novembre e con diminuzioni marcate rispetto a dodici mesi fa (Cordless -4,2 e VOIP addirittura -57,5 punti, vicino al minimo storico del mese scorso);
• più altalenanti i prezzi del comparto Entertainment. In diminuzione l’Home Audio (Diffusori e Sistemi Hifi) di 2 punti anche se entrambi registrano un segno positivo vs dicembre 2023 (rispettivamente +19,8 e +5,9 punti di IPT). In discesa questo mese anche i prezzi di Videocamere (-6,8, ma +7,7 rispetto a un anno fa) e Digital camera che nonostante la contrazione contenuta (-1,4) raggiungono il loro minimo storico di prezzo. In controtendenza e in crescita vs novembre, i prezzi delle Consolle per Videogiochi (+2,1 e +10,6 punti anno su anno) e delle TvFlat (+1,7, ma -5,9 rispetto a un anno fa);
• -1,5 punti per Smart e Sport Watch (anno su anno però gli Smart Watch a -1,7 e gli Sport Watch a +7,4) e la forte contrazione natalizia degli Assistenti vocali (-17,9 punti) che comunque registrano prezzi ancora superiori a dodici mesi fa (+15,1).

WELLNESS TECHNOLOGY

In diminuzione anche i prezzi dei prodotti della Wellness Technology.

Con l’eccezione dei prodotti per i Capelli che raggiungono il loro nuovo massimo storico (+1,7 punti vs novembre e ben +32,8 rispetto a un anno fa) tutti gli altri prodotti di questo comparto contraggono i prezzi rispetto al mese scorso:

• in misura contenuta Rasoi Donna, Smart Watch Health&Fitness, Condizionamento Aria e i prodotti per il Grooming (questi ultimi ai minimi da giugno 2022);
• fra -1 e -2,5 punti di IPT per i Rasoi Donna e i prodotti per Riscaldamento e soprattutto i prodotti per l’Ambiente (-7,3).

Rispetto a dicembre 2023, crescono i prodotti per l’Ambiente (+4,3 punti) e di circa +20 punti i Rasoi Donna.

FOOD&HOME TECHNOLOGY

Prezzi in discesa a dicembre anche i prodotti del comparto Food&Home Technology, pur se con dei distinguo.

Solo i segmenti di prodotti GED Built-in, infatti, mostrano alcuni risultati positivi, gli altri evidenziano contrazioni, in alcuni casi anche marcate.

Nel dettaglio:

• nel GED Built-in solo i Congelatori diminuiscono i prezzi mese su mese (-7,5 punti di IPT) e -10,6 anno su anno, mentre gli altri segmenti del comparto (Frigoriferi, Lavastoviglie, Forni, Piani Cottura e soprattutto Lavatrici raggiungono il loro massimo storico a dicembre, incrementando i prezzi in un range fra +3 e +6 punti di IPT. Nel confronto anno su anno, tuttavia, con l’eccezione delle Lavatrici Built-in (+2,8) tutti gli altri segmenti diminuiscono i loro prezzi in un range fra -1,4 punti (Lavastoviglie) e -9,4 punti (Forni);
• in discesa i prezzi dei prodotti per la Preparazione Cibo e Bevande (App cottura, App cucina, Forni MW, Cappuccinatori e Macchine Caffè) sia su base mese (in un range fra -0,5 e -5 punti di IPT) sia nel confronto anno su anno (in un range fra -4,0 e -13,0 punti). Con l’eccezione delle Macchine Caffè, tutti questi segmenti hanno arretrato i loro prezzi a quelli dell’autunno 2021;
• gli Aspirapolvere diminuiscono di -1,6 punti mese su mese e fanno registrate un +3,4 punti anno su anno, mentre i Pulitori a vapore registrano il loro minimo storico (-1,7 mese su mese e -5,2 anno su anno);
• In apparente stand-by, i prezzi del GED a libera installazione, con scostamenti relativamente modesti rispetto agli altri segmenti del comparto Food&Home. Le Asciugatrici aumentano mese su mese +1,0 e anno su anno +0,3, le Cucine registrano +0,8 rispetto a novembre 2024, e le diminuzioni degli altri segmenti (Frigoriferi, Congelatori, Lavatrici e Lavastoviglie) da -1 a -4 punti di IPT rispetto al passato novembre. Dal confronto anno su anno, solo le Lavatrici (+1,2 punti) oltre alle già citate Asciugatrici hanno un segno positivo, gli altri segmenti registrano variazioni negative fra -1 e -3 punti di IPT.

CONCLUSIONI

A dicembre, per il secondo mese consecutivo i prezzi dei prodotti tecnologici negli store italiani sono in discesa soprattutto per i prodotti della Digital Technology.

Restando alle aspettative per il 2025, un revamping delle vendite del settore degli Elettrodomestici è auspicato dal nuovo bonus governativo. Secondo le ultime informazioni, si può stimare che saranno sostituiti dagli italiani circa mezzo milione di vecchi prodotti.

Tuttavia, per capire meglio l’evoluzione dei volumi e valori di vendita dei prodotti tecnologici nel 2025 bisognerà aspettare la primavera.

L’Italia, si potrebbe dire l’Europa, per la prima volta nella sua storia recente si trova di fronte a fenomeni internazionali che avranno effetti sui suoi consumi anche di tecnologia, e sui quali, forse, non ha controllo come l’effetto dei dazi USA e l’evoluzione dei conflitti in Ucraina e Medio Oriente. Nel frattempo, meglio prestare attenzione alle notizie che arrivano da Washington.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.