MERCATO HI-TECH - 27 Agosto 2021
Il contesto generale
Nel mese di agosto 2021 l’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) raggiunge i 104,34 punti registrando una contrazione congiunturale di -1,18 punti rispetto a luglio 2021. E’ importante sottolineare come sia il quarto mese di agosto consecutivo (il primo nel 2018) in cui l’IPT subisce una flessione. Trend che evidenzia come questo mese estivo stia diventando il più conveniente per gli acquisti dei consumatori italiani.
Rispetto ad agosto 2020, anche a livello tendenziale, l’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) subisce una lieve decrescita di 0,22 punti, interrompendo così un andamento di crescita positivo in atto da giugno 2020.
(Ultimi 48 mesi)
(Ultimi 48 mesi)
Le categorie tecnologiche
Le categorie che hanno maggiormente frenato la crescita dei prezzi ad agosto 2021 sono state l’Audio/Video (-2,00 punti rispetto a luglio 2021, ma con un aumento tendenziale rispetto ad agosto 2020 di +1,64 punti); il GED (con una frenata congiunturale di 1,77 punti e tendenziale di 1,79 punti); i Wearable in continua contrazione di prezzo dal marzo 2021 e che in agosto 2021 hanno ridotto di 1,16 punti l’IPT congiunturale e di 3,31 punti quello tendenziale rispetto ad agosto 2020. Questo mese è da segnalare anche la riduzione di prezzo dei prodotti della categoria Hardware (-0,98 punti vs luglio 2021 e -2,34 punti vs agosto 2020) e degli Accessori AV (-0,85 punti ma +2,03 punti rispetto ad agosto 2020).
Mettendo a confronto agosto 2021 vs luglio 2021, i prezzi di Periferiche IT si vedono finalmente in rialzo di 4,50 punti dopo un lungo periodo di contrazione, anche se inferiori rispetto ad agosto 2020 di -4,54 punti. In crescita, sia congiunturale che tendenziale, anche l’IPT di Networking/Smart Home (rispettivamente +3,64 e +3,85 punti); della Telefonia Fissa (+1,30 e +6,43 rispetto ad agosto 2020); della categoria Foto (+1,21 e +7,95) e del Trattamento Acqua (+1,06 rispetto a luglio 2021 e, addirittura, a doppia cifra +11,28 a livello tendenziale).
Da segnalare, infine, il comportamento ambivalente di alcune categorie di prodotti quali il GED Built-in, la Telefonia Mobile e il PED che si differenziano per incrementi tendenziali positivi vs agosto 2020 (rispettivamente di 3,23 punti, 7,50 punti e di 1,99 punti), seppur registrando una situazione flat dei prezzi rispetto a luglio 2021, grazie a variazioni limitate dell’IPT (GED Built-in +0,66 punti, Telefonia Mobile -0,38 e Ped -0,47).
(Ultimi 2 mesi; ultimo mese vs. anno precedente)
Le famiglie tecnologiche
La contrazione dell’IPT di agosto 2021 è stata principalmente dovuta dalla decelerazione dei prezzi di prodotti tecnologici a utilizzo prevalentemente domestico-familiare, della fascia prezzo alta (oltre i €500).
A ridursi, dopo il boom della pandemia, sono stati i prezzi soprattutto dei prodotti Hardware (sia a livello congiunturale che tendenziale): i Desktop con -4,54 punti vs luglio 2021 e -7,72 punti rispetto a agosto 2020; i Notebook con -2,26 punti congiunturali e -7,12 punti a livello tendenziale.
Anche alcuni prodotti GED, sia a libera installazione che Built-in, subiscono delle contrazioni: le Lavatrici e le Cucine perdono rispettivamente 2,94 e 2,76 punti di IPT vs luglio 2021. Le Lavatrici Built-in invece si contraggono di 3,98 punti (anche se aumentano l’IPT di 8,08 punti rispetto ad agosto 2020), così come i Congelatori Built-in che perdono 2,27 punti rispetto a luglio 2021 e 9,74 punti rispetto ad agosto 2020.
Nel settore Entertainment è rilevante la riduzione dei prodotti Home Cinema (in contrazione per il quinto mese consecutivo) sia a livello congiunturale (-2,56) che soprattutto a livello tendenziale rispetto ad agosto 2020 (-10,52), mentre i TV Flat contraggono l’indice IPT di 2,23 punti rispetto a luglio 2021. Infine, un ulteriore contributo negativo all’IPT di agosto 2021 rispetto a luglio 2021, è stato determinato da alcuni prodotti PED qual i Pulitori a Vapore (-3,20) e i Forni MW (-2,54 punti).
A contenere la contrazione dei prezzi di agosto 2020, ci sono stati alcuni prodotti tecnologici dal prezzo unitario medio inferiore a €200. Questi aumenti di prezzo non sono comunque riusciti a compensare la contrazione dei prodotti di fascia alta.
In evidenza, in particolare, le Periferiche IT, soprattutto le Stampanti, che dopo mesi di decrementi, sono in forte crescita su luglio 2021 (+20,79 punti) e su agosto 2020 (+31,78) così come le Stampanti Multifunzione (+2,54 su luglio 2021, ma ancora -10,01 su agosto 2020).
Crescita di prezzo rispetto a luglio 2021 anche per alcuni prodotti PED, quali Cappuccinatori (+5,10 punti ed anche +14,59 punti rispetto ad Agosto 2020) Apparecchi da Cucina (+2,93) e Rasoi Donna (+2,71 ed anche +11,40 rispetto ad Agosto 2020), così come per alcuni prodotti GED (Asciugatrici +1,95 e Frigoriferi Built-in +2,00). Ci sono infine da segnalare, alcune interessanti e rilevanti variazioni tendenziali. In positivo la crescita rispetto ad agosto 2020 di Digital Camera (+7,95 punti), Monitor (+9,57) Macchine per Caffè (+10,35); in negativo Sistemi Hi-fi (-8,73 punti rispetto ad agosto 2020) e i DVD Player (-6,88).
(Ultimi 2 mesi; ultimo mese vs. anno precedente)
(Ultimi 2 mesi; ultimo mese vs. anno precedente)
Le evidenze rilevanti
Il mese di agosto 2021 ha confermato una dinamica dei prezzi del comparto tecnologico già evidente nei precedenti tre anni: una contrazione dell’indice IPT e, quindi dei prezzi, che sta diventando una peculiarità di questo mese. Inoltre, è importante sottolineare come nel mese di settembre, negli anni dal 2018 al 2021, c’è sempre stato un rialzo, a volte consistente, dell’indice IPT.
A generare la discesa dei prezzi ad agosto 2021 sono stati in particolare due fattori:
- i prodotti tecnologici con un prezzo unitario medio superiore a €500, in particolare, Desktop, Notebook, TV Flat e Lavatrici. Le contrazioni, anche se non eccessive, dei prezzi di questi prodotti hanno influenzato l’intero indice
- da 3 anni alcuni prodotti del settore Entertainment, come la categoria Audio\Video, stanno subendo un ribasso dei prezzi proprio in concomitanza della stagione estiva. I motivi possono essere la preferenza degli italiani per l’Entertainment outdoor piuttosto che quello indoor, che porta i re-seller ad abbassare i prezzi. E l’incremento degli acquisti degli italiani per il mondo dell’Entertainment, grazie alle tante e nuove piattaforme streaming
Le cause (seppur di limitato impatto) che hanno contributo a sostenere in rialzo l’indice IPT sono:
- a livello congiunturale, l’incremento dei prezzi vs luglio 2021 di alcuni prodotti PED, (i Rasoi Donna e gli Apparecchi per la Cucina), con un trend in crescita da 5 mesi consecutivi
- a livello tendenziale, il rialzo di Monitor (+9,57 punti) e Telefonia Mobile (+7,50) vs agosto 2020, causato dalla difficoltà di approvvigionamento di chip e materiali per la loro produzione
Verificheremo a settembre il segno e l’entità del rimbalzo dei prezzi dopo il break di agosto per comprendere: se e quali categorie stanno ancora subendo un effetto di stagionalità (Entertainment) o stanno per avere problematiche derivanti da settori contigui che potrebbero limitare la crescita dei loro prezzi. Inoltre, un monitoraggio puntuale ci dirà anche se il presumibile aumento dei prezzi di settembre sarà dovuto ancora a prodotti dal prezzo unitario elevato (sopra i €500) o ad altri fattori.
Nota metodologica
L’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) è un indicatore sintetico (base gennaio 2020=100) che misura la variazione nel tempo dei prezzi di un insieme di 16 categorie e 54 sottocategorie di prodotti tecnologici (si veda allegato) acquistabili dai consumatori italiani all’interno di punti vendita fisici di tre diversi Canali: Catene di Elettronica, Gruppi di Acquisto di Elettronica e Ipermarket.
I prezzi dei prodotti tecnologici sono rilevati mensilmente dalla rete field di QBerg in 270 punti vendita in 19 regioni del territorio nazionale.
Il calcolo dell’IPT generale avviene aggregando tutti i prezzi di tutti i brand di tutte le 16 categorie e 54 sottocategorie di prodotto esposte all’interno dei punti vendita sottoposti a rilevazione mensile, e calcolando successivamente una media di tutti i prezzi stessi.
L’aggregazione così effettuata consente di analizzare i dati per:
– Indicatore sintetico assoluto (IPT)
– Variazione congiunturale dell’IPT (variazione dell’indice IPT rispetto al mese precedente)
– Variazione tendenziale dell’IPT (variazione dell’indice IPT rispetto al corrispondente mese dell’anno precedente)
– Variazioni congiunturali e tendenziali per categorie e sottocategorie di prodotto
La diffusione dell’IPT avviene nell’ultima settimana di ogni mese.
L’emergenza sanitaria dovuta alla diffusione del Covid-19 e i relativi DPCM hanno impedito la rilevazione dei prezzi nel mese di Aprile 2020.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.