QBerg: Osservatorio Prezzi Tecnologici – GENNAIO 2026

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Terminati i tanti Black Friday, Cyber Monday e le svariate promozioni natalizie, i prezzi dei prodotti tecnologici negli store italiani rimbalzano verso l’alto.

L’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT)[1] elaborato mensilmente da QBerg aumenta di ben +3,75 punti rispetto a dicembre, spingendo il complessivo indice oltre quota 100 (per la precisione 102,74 punti).

Tutti i segmenti di prodotti segnalano prezzi in crescita (uniche eccezioni in negativo i pochi prodotti per il Riscaldamento e i Frigoriferi sia free standing che Built-in).

Decisamente più variegato il trend generale dei prezzi rispetto a dodici mesi fa, che continua ad essere negativo, per il venticinquesimo mese consecutivo.

I prezzi fra gennaio 2026 e gennaio 2025 diminuiscono di -1,03 punti di IPT, la minore contrazione, tuttavia, degli ultimi due anni.

Nel confronto anno su anno, aumentano i prezzi di tutti i segmenti di prodotti del settore Communication, mentre diminuiscono quelli dei segmenti del settore Food Utilities.

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[1] Con i dati di gennaio 2025, la base di riferimento dell’indice IPT=100 è diventata gennaio 2022 (la base precedente era gennaio 2020=100). Tutti i dati rappresentati, anche passati, sono stati ricalcolati sul nuovo indice.

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DIGITAL TECHNOLOGY

Tutti in aumento i prezzi dei segmenti di prodotti della Digital Technology a gennaio 2026 vs dicembre 2025:

• record per gli Assistenti vocali (+54,9 punti di IPT) ed in doppia cifra (fra i +10 e +16 punti di IPT) anche per Sport Watch, Home Cinema, Videocamere e Consolle per Videogiochi;
• consistenti (fra i +8 e + 4 punti di IPT) per Stampanti, Monitor, Notebook, così come per Diffusori Audio, Smart Watch e Digital Camera;
• contenuti, invece, (fra +1 e +4 punti di IPT) gli incrementi Tablet, Stampanti multifunzione, Telefoni Cellulari, DVD Player e Sistemi HiFi, mentre invece…
• risultano praticamente fermi a quelli di dicembre 2025 i prezzi di Desktop e TvFlat.

Decisamente diverso lo scenario dei prezzi della Digital Technology anno su anno:

• in crescita i prezzi del comparto Communication, dove, oltre ai record degli Assistenti vocali (+21,6 di IPT anno su anno), rispetto a dodici mesi fa restano elevati i prezzi dei Telefoni cellulari (+6,7) e si registrano in crescita i prezzi degli Smart e Sport Watch (+3 punti di IPT) e dei Telefoni cordless (+1,3);
• in generale diminuzione, invece, i prezzi del comparto Entertainment. E’ vero che aumentano in maniera consistente i prezzi delle Consolle per Videogiochi (+17,9 punti di IPT) e delle Videocamere (+10,7) e anche i Diffusori Audio sono in crescita (+4,6), tuttavia i restanti segmenti del comparto registrano anno su anno contrazioni marcate. -5 punti di IPT per DVD Player, Home Cinema e Sistemi HiFi, quasi -9 punti di IPT per le TvFlat e quasi -12 punti per le Digital Camera;
• in generale diminuzione, anche i prezzi del comparto Information Technology, anche se con oscillazioni minori rispetto agli altri comparti digitali. Solo due segmenti, infatti hanno prezzi superiori a gennaio 2025, le Stampanti Multifunzione e i Monitor, entrambi +1,5 punti rispetto a dodici mesi fa. I PC Desktop e i Notebook sono invece in contrazione contenuta anno su anno (perdono circa -2 punti di IPT), mentre più consistenti (nell’intorno dei -5,5 punti) sono le diminuzioni di prezzo di Tablet e Stampanti BN.

WELLNESS TECHNOLOGY

Anche per il settore della Digital Wellness si registrano difformità fra comparti, solo che in questo caso sono nel rapporto mese su mese, invece che anno su anno come rilevato per la Digital Technology.

A gennaio 2026, i prezzi:

• aumentano vs dicembre per la Personal Wellness: in doppia cifra i Rasoi, sia Uomo (+12,4) che Donna (+14,0), vicino ai +10 punti di IPT anche gli Smart Watch Health&Fitness. Più contenuti, ma egualmente rilevanti gli incrementi di IPT registrati per i prodotti per Capelli (+2,5) e per il Grooming (+4,8);
• sono rimasti sostanzialmente stabili, invece, i segmenti di prodotti della Home Wellness. Solo +1,0 punti di IPT per i prodotti per l’Ambiente rispetto a dicembre, e +0,2 per i pochi prodotti di Condizionamento Aria in vendita, con i prodotti per il Riscaldamento che registrano -0,6 punti di IPT mese su mese.

Rispetto a dodici mesi fa, solo due segmenti hanno prezzi in store superiori: i prodotti per Capelli (con un consistente +17,6 punti di IPT) e gli Smart Watch Health&Fitness (+3,1) che si allineano così agli aumenti anno su anno degli altri Digital Watch (Smart e Sport).

Per gli altri segmenti di prodotti, prezzi in discesa anno su anno:

• -3,0 punti di IPT per il Condizionamento Aria e il Grooming;
• -10 punti di IPT per i Rasoi sia Uomo che Donna e per i prodotti legati al Riscaldamento;

oltre i -20 punti per i prodotti per l’Ambiente.

FOOD&HOME TECHNOLOGY

Anche per per la Food&Home Technology, se si eccettuano i Frigoriferi, sia Free Standing (-1,6 punti di IPT) e quelli Built-in (-0,5), tutti gli altri 18 segmenti di prodotti registrano incrementi di prezzo a gennaio vs dicembre:

• rilevanti Macchine caffè (+11,6 punti di IPT) e Aspirapolvere (+8,2);
• in un range fra +4 e +5 punti, aumentano i prezzi di Congelatori sia free standing sia Built-in, di Forni e di gran parte dei segmenti di Food Utilities (App Cucina, Cappuccinatori e Forni MW);
• fra i +3 e +4 punti di IPT i prezzi di Cucine, Lavastoviglie (free standing e Built-in), Feri da stiro, Pulitori a vapore e Lavatrici Built-in, mentre quelle free standing crescono solo di +2,1 punti di IPT;
• solo di +2 punti o meno per Lavatrici, Asciugatrici, Piani cottura e App cottura.

Diametralmente opposto il trend dei prezzi anno su anno: solo tre segmenti, infatti hanno a gennaio 2026 un prezzo superiore a quello di dodici mesi fa: le Cucine (+2,5 punti di IPT), i Forni (+5,5) e gli Aspirapolvere (+11,7) che nel corso del 2025 hanno superato parecchie volte il loro massimo storico.

Tutti gli altri segmenti di prodotto hanno un prezzo medio in store inferiore a quello di 12 mesi fa. Nel dettaglio:

• le Food utilities sono in contrazione di prezzo anno su anno. In maniera marcata per le App cucina (-15,4 punti di IPT), fra -7 e -4 per App cottura e Forni MW. Più contenute, invece le contrazioni delle Food Utilities per i prodotti Hot drink, Macchine caffè (-1,5) e Cappuccinatori (-0,1 punti di IPT);
• -5 punti di IPT Congelatori e Lavastoviglie entrambi Built-in, -2,5 punti sono diminuiti a gennaio i Frigoriferi e i Piani cottura, mentre quasi stabili (-1 punto o meno) rispetto a un anno fa sono i Congelatori, le Lavastoviglie e i Frigoriferi Built-in;

anche il comparto Home&Dress a livello tendenziale registra contrazioni differenziate. Elevate per le Lavatrici Built-in (-8,7 punti di IPT), -3,5 punti per Ferri da stiro e Pulitori a vapore, mentre altri prodotti per il Lavaggio fanno registrare rispetto a dodici mesi fa diminuzioni di prezzo più contenute, Asciugatrici -1,5 e Lavatrici -0,2 punti di IPT anno su anno.

CONCLUSIONI

Con la fine degli sconti natalizi, l’indice IPT è aumentato a gennaio.

• praticamente quasi tutti i segmenti di prodotti tecnologici hanno registrato un aumento di prezzo rispetto a dicembre;
• un incremento complessivo consistente (+3,75 punti di IPT mese su mese) anche rispetto a quelli evidenziati a gennaio degli anni scorsi;
• aumento che lascia sottintendere come i retailer italiani siano disposti a conservare i margini di profitto e a non utilizzare, almeno nella prima parte del 2026, la leva prezzo per aumentare le vendite.

Nel dettaglio, a gennaio 2026 vs gennaio 2025:

• prezzi in crescita per i comparti Communication e Home Wellness;
• stabili i prezzi di Information Technology, Personal Wellness e Food Technology (in questo comparto, tuttavia, appaiono in diminuzione i prezzi dei segmenti Built-in);
• in diminuzione i prezzi dei comparti Entertainment (TvFlat in primis), Home&Dress Care e Food Utilities, comparto che da svariati mesi è vicino ai minimi storici.

Febbraio è generalmente un mese tranquillo, con oscillazioni di prezzi (in alto o in basso) relativamente contenute.

Si potranno però cominciare ad individuare su quali comparti e\o segmenti i retailer italiani intendano puntare nel 2026 per incrementare i margini e i fatturati dei loro store!

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Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.