QBerg: Osservatorio Prezzi Tecnologici – SETTEMBRE 2023

Dopo tre mesi consecutivi di aumenti, a settembre i prezzi dei prodotti tecnologici vanno in discesa, facendo sperare in una prossima stabilizzazione. Conferma questo trend l’ultimo IPT (Indice dei Prezzi Tecnologici) di QBerg che evidenzia:

• una contrazione dell’IPT congiunturale di – 0,23 punti, con l’indice generale a 116,93 punti
• + 3,99 punti dell’IPT tendenziale che è l’incremento più contenuto da 14 mesi a questa parte.

Le categorie tecnologiche

La frenata dell’inflazione la riscontriamo principalmente in due importanti categorie di prodotti:

• Telefonia Mobile e GED con rispettivamente -3,79 e -2,55 punti di IPT;
• settore Informatico con -0,35 punti per le Periferiche IT e -0,27 punti per l’Hardware;
• Networking\Smart Home che abbassano di -1,12 punti di IPT i loro prezzi vs agosto.

Tuttavia, altre categorie di prodotti hanno registrato comportamenti di segno opposto:

• Trattamento (sia Aria che Acqua) subiscono incrementi elevati dei prezzi (rispettivamente +9,83 e +3,79 rispetto ad agosto);
• Entertainment ha i prezzi record degli ultimi cinque anni per la categoria Home Entertainment (+4,98 arrivando a 140,69 punti di IPT) e per gli Accessori AV (+1,79 punti giungendo a un IPT di 123,36 punti);
• crescite sostenute per la categoria Foto (+2,67);
• più limitati gli aumenti della categoria AudioVideo (+0,50);
• Wearable segna +1,79.

L’analisi tendenziale dei prezzi sembra evidenziare a settembre 2023 tre fasce distinte di pricing:

• una prima fascia con incrementi anno su anno particolarmente elevati:
• dai 10 fino ai 35 punti di IPT del settore Trattamento (Aria +24,78 punti e Acqua +9,54), Comunicazione (Networking\Smart Home +29,76 e Wearable +10,44);
• Hardware (+10,19 punti);
• Home Entertainment segna l’incremento massimo fra tutte le categorie, sia a livello tendenziale (+35,56) che, come abbiamo già visto, a livello congiunturale (+4,98).

• una seconda fascia di incrementi tendenziali varianti fra i 2 e gli 8 punti di IP per:
• Elettrodomestici (PED; GED e GED Built-in);
• due categorie del comparto Entertainment, quali Foto (+7,99) e Accessori AV (+7,67);
• Telefonia e Dispositivi mobili (+2,29).

• una terza fascia con riduzioni dei prezzi abbastanza sostenuti:
• le Periferiche IT (-6,27);
• la Telefonia Fissa (-5,88);
• AudioVideo (-3,19).

Le famiglie tecnologiche

Il settore Elettrodomestici e, più specificatamente, la categoria GED, è stato quello che più di altri ha contribuito alla riduzione dell’IPT di settembre.

Frigoriferi, Lavatrici, Lavastoviglie, Asciugatrici e Congelatori hanno segnato delle contrazioni in un range variante fra 1,50 e 3,0 punti di IPT rispetto ai prezzi di agosto. Sempre nel comparto Elettrodomestici, da segnalare anche le riduzioni di -1,30 punti per le Cucine, Forni MW e App di cottura.

Non solo gli Elettrodomestici hanno contribuito alla contrazione dei prezzi:

• i Telefoni cellulari, che negli ultimi 2 anni hanno avuto un lento e progressivo aumento dei prezzi, a settembre ha registrato la diminuzione maggiore fra le 50 famiglie prodotto analizzate con -3,79 punti di IPT rispetto ad agosto

Sul versante degli aumenti, le famiglie prodotto coinvolte sono:

• Entertainment (Consolle, Home Cinema, Videocamere, DVD Player), con un range di incrementi fra il 6,5 punti e i 4,0 punti;
• Congelatori Built-in (+10,36), Scaldabagno (+3,79), Condizionamento Aria (+6,76);
• Cappuccinatori, Rasoi Donna e Telefoni VOIP: tra i 4,00 e 5,50 punti di IPT in più rispetto ad agosto.

L’analisi tendenziale evidenzia, invece, come i dieci incrementi principali siano tutti a doppia cifra di IPT in un range variante fra 11 e 37 punti di IPT anno su anno per:

• Assistenti vocali, Stampanti e Telefoni VOIP, prodotti per i Capelli e i Rasoi Donna

Mentre nella stessa fascia prezzo ma sul versante della diminuzione di prezzi anno su anno, troviamo:

• Stampanti Multifunzione (-11.01 punti di IPT);
• DVD Player (-6,21);
• Telefoni cordless (-5,48);
• App cucina (-4,50);
• Wearable Health&Fitness e Cappuccinatori tutti e tre questi segmenti sotto i 3 punti di IPT.

Nelle famiglie prodotto di fascia prezzo superiore a €200 da segnalare la crescita di:

• Consolle con +35,56;
• Tablet +37,07 punti di IPT anno su anno

Mentre le TV Flat sono diminuite di -5,10 punti.

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Le evidenze rilevanti

Fortunatamente il mese di settembre ha fugato i timori di nuovi rialzi dei prezzi dei prodotti tecnologici, dopo la trepidazione che aveva attraversato gli operatori del settore per i rialzi di agosto.

Resta un periodo difficile per le vendite, lo conferma anche l’andamento dei prezzi di tre segmenti di prodotti strategici per i fatturati degli store italiani:

• i Telefoni cellulari con la contrazione di prezzo mese su mese più elevata fra tutte le categorie di prodotti in rilevazione;
• i Tv Flat vicini ai prezzi minimi del segmento dall’inizio del 2023;
• il GED caratterizzato da un up and down continuo.

Quale è la risposta dell’industry per invogliare i consumatori a spendere in un mercato ‘anemico’?

• un maggior numero di foldable device;
• nuovi modelli di stampanti 3D;
• prodotti per AR\VR;
• devices per la smart home più semplici e di facile set up, oltre a interconnessioni aperte fra i devices di marche diverse;

wearable watches con funzioni sanitarie avanzate.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.