QBerg: Osservatorio Prezzi Tecnologici – SETTEMBRE 2024

Settembre, dopo il leggero incremento dei prezzi dei prodotti tecnologici ad agosto, segna una riduzione dell’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT).

• contrazione dell’IPT mese su mese (settembre 2024 vs agosto 2024) di -0,5 punti che fa scendere il complessivo indice IPT a 113,06 punti. La diminuzione è stata indotta da segmenti di prodotti energivori legati alla Food&Home Technology (Elettrodomestici in primis, ma anche prodotti per la Cucina) e dai Digital Devices (PC Desktop, notebook, ecc.);
• diminuzione di -3,5 punti dell’IPT tendenziale (settembre 2024 su settembre 2023). È da gennaio di quest’anno che i prezzi dei prodotti tecnologici sono in flessione anno su anno.

DIGITAL TECHNOLOGY

Mese in ‘chiaroscuro’ quello di settembre 2024 per i prezzi della Digital Technology:

• contrazione di circa 1 punto di IPT, rispetto ad agosto, in quasi tutti i segmenti di prodotti dell’Information Technology (Desktop, Notebook, Stampanti Multifunzione) e soprattutto Tablet con-3,2. Salgono invece Monitor e Stampanti BN (fra 1 e 4 punti), comparto che ha comunque prezzi in diminuzione tra i 3 e gli 8 punti di IPT vs settembre 2023 tranne per i Notebook. Anno su anno si evidenzia invece la forte decrescita dei Tablet (-41,1 punti di IPT);

In complessivo aumento i prezzi dei segmenti legati all’Entertainment e Communication:

• nel comparto Entertainment, crescono di circa 1,5 punti di IPT i prezzi dell’Audio (Home Cinema, Diffusori Audio e Sistemi Hifi) e, in maniera più consistente (11,8), le Videocamere, che fanno registrare, così come i Diffusori Audio, il loro massimo prezzo storico. In territorio negativo (fra -1 e -3 punti di IPT), Consolle per Videogiochi, Digital camera e DVD Player. Rispetto a settembre 2023, sono in aumento i prezzi delle Consolle e dell’Home Cinema e, in particolare, a doppia cifra quelli dei Diffusori Audio e delle Videocamere. Prezzi in contrazione, rispetto a 12 mesi fa, per le Digital camera con ben -29,5 punti rispetto a settembre ‘23. Da segnalare, infine, l’ennesimo mese “piatto” dei TVFlat: una stagnazione che, con l’eccezione del primo trimestre del 2024, prosegue da quasi 2 anni;
• in crescita anche i prodotti legati alla Communication Technology. Con l’eccezione di circa -1 punto per Assistenti vocali e Telefoni Cordless, tutti gli altri segmenti crescono di circa 1 punto di IPT vs agosto (VOIP +9,5), piccolo aumento che fa comunque registrare il massimo storico agli Sport Watch. I prezzi di questo comparto reggono anche anno su anno, con l’eccezione della Telefonia Fissa che perde 10-12 punti di IPT, i Telefoni cellulari crescono di 3,5 e gli Assistenti vocali e Smart Watch di circa 10 punti.

WELLNESS TECHNOLOGY

In aumento a settembre anche i prezzi della Wellness Technology, presumibilmente per l’avvicinarsi delle promozioni autunnali e del periodo prenatalizio.

In crescita sono soprattutto i prodotti del segmento Personal, dove si evidenziano i record storici per i Rasoi Donna e i prodotti per Capelli.

Solo i prodotti per l’Ambiente e quelli per il Grooming registrano una contrazione rispetto ad agosto (rispettivamente -3,2 e -0,5 punti) mentre tutti gli altri aumentano i prezzi in un range fra 2 e 7 punti di IPT.

Per i prodotti della Wellness Technology, la tendenza si conferma di generale stabilità rispetto a settembre 2023:

• i prodotti per l’Ambiente (oltre a Rasoi Donna e prodotti per Capelli) registrano variazioni positive dei prezzi;
• gli altri segmenti rilevano contrazioni: circa di 2 punti di IPT per Rasoi Uomo, Grooming e Condizionatori; più elevate per gli Smart Watch Health&Fitness, per l’introduzione sul mercato di svariati modelli di fascia prezzo contenuta negli ultimi mesi.

FOOD&HOME TECHNOLOGY

La contrazione dell’IPT di settembre vs agosto è dovuta soprattutto ai prodotti legati alla Home&Food Technology.

In questo comparto che comprende i tradizionali Grandi e Piccoli Elettrodomestici e i prodotti per la cura della casa e dell’Abbigliamento, la contrazione di prezzo sia rispetto ad agosto 2024 sia vs settembre 2023 è il trend dominante. Uniche eccezioni: le Cucine (+0,5 mese su mese e +1,9 anno su anno) e gli Aspirapolvere (+2,4 mese su mese e + 1,7 anno su anno), oltre alle App per la cottura di pochi decimali di punto e i Frigoriferi Built (+1,6 punti vs agosto).

Per tutti gli altri segmenti di questi prodotti energivori, rivolti ad un target familiare\domestico e spesso dal costo superiore a €500, le contrazioni sono consistenti:

• Lavaggio, sia Built-in che a libera installazione, perde circa 2 punti di IPT rispetto a settembre e circa 5 punti rispetto ad un anno fa;
• Freddo (Frigoriferi, Congelatori, con l’eccezione di quelli Built-in) perde circa 4 punti rispetto al mese scorso.

Si contraggono anche i prezzi dei piccoli Elettrodomestici:

• su base mese scendono di circa 0,5 punti segmenti legati all’Home&Dress Care (Pulitori a vapore e Ferri da stiro) che subiscono anche una riduzione importante dell’IPT (circa 8 punti) su base anno;
• i prodotti PED per la Cucina (App Cucina e Forni MW) si riducono di circa 2 punti rispetto al mese scorso e di quasi 6 punti di IPT rispetto 12 mesi fa;
• il segmento PED Hot Drink (Cappuccinatori e Macchine Caffè) registra anch’esso una contrazione su base mese (rispettivamente -0,5 e -4,2), ma con segni diversi su base anno, dove le Macchine caffè fanno registrare uno dei pochi segni positivi della rilevazione (+6,3) al contrario dei Cappuccinatori (-8,3).

CONCLUSIONI

I retailer italiani sembra stiano cominciando a ragionare in previsione dell’importante ultimo trimestre dell’anno, quello natalizio, nel quale storicamente i prezzi dei prodotti tecnologici diminuiscono.

Le strategie di pricing delineate a settembre appaiono rivolte a:

• convincere le famiglie a regalarsi per Natale prodotti per la casa\cucina. Infatti nella fascia prezzo >€500 di tutti i 15 segmenti di prodotti presenti negli store, solo i Frigoriferi Built-in e i Condizionatori (due segmenti a forte connotazione di stagionalità) registrano incrementi di rilievo a livello congiunturale (mese su mese), tutti gli altri hanno prezzi quasi fermi o con il segno negativo vs agosto. E tutti i 15 segmenti (a parte circa +1,5 punti di IPT di Notebook e Cucine) registrano, mese su mese e anno su anno, riduzioni di prezzo importanti (circa -5 punti di IPT);
• continuare a invogliare gli acquisti di prodotti personali (Smart\Sport Watch, segmenti legati al Personal Wellness,) rivolti ai soggetti più giovani. Questi segmenti sono stati fra i pochi a registrare incrementi di prezzo a settembre 2023.

Le riduzioni del costo del denaro della BCE e della FED alimentano speranze nei retailer e nei consumatori in vista degli acquisti natalizi ma manca ancora tempo e, come ha commentato la Presidente della Bce Christine Lagarde, “l’incertezza che abbiamo davanti è ancora profonda”.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.