MERCATO HI-TECH - 27 Agosto 2026
PREZZI IN AUMENTO AD AGOSTO, SPINTI VERSO L’ALTO DAI SEGMENTI DELLA DIGITAL TECHNOLOGY; PER I CELLULARI SETTIMO MESE CONSECUTIVO AI MASSIMI
AUMENTO RECORD DELL’IPT ANNO SU ANNO. ERA DAL NOVEMBRE 2023 CHE NON SI REGISTRAVA UN INCREMENTO COSI’ ELEVATO.
+1.06
AGOSTO 26
vs. LUGLIO 26
102.55
Indice IPT
AGOSTO 26
+1.78
AGOSTO 26
vs. AGOSTO 25
Prezzi in aumento ad Agosto negli store italiani di tecnologia. L’indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) elaborato mensilmente da QBerg registra fra Luglio e Agosto una variazione di +1,06 punti di IPT, e fra Agosto 2026 e Agosto 2025 di ben +1,76 punti di IPT, l’incremento più elevato anno su anno dal Novembre 2023.
A far crescere i prezzi sono stati soprattutto i segmenti di prodotti legati alla Digital Technology. Ai massimi storici, infatti, Notebook, Assistenti vocali, Smart Watch, Videocamere e Telefoni cellulari, questi ultimi al settimo mese consecutivo di massimo.
Gli incrementi di prezzi dei segmenti della Digital Technology hanno contribuito anche all’aumento dei prezzi anno su anno (+1,76 punti di IPT). Questo dato rappresenta una marcata inversione di tendenza rispetto a quanto accaduto fino a solo due mesi fa, dove i prezzi medi IPT anno su anno sono rimasti sempre al di sotto nei dodici mesi precedenti. Questa crescita è stata rilevata nonostante la debolezza, registrata ancora ad Agosto, dei prezzi dei segmenti della Food&Home Technology.
DIGITAL TECHNOLOGY
I segmenti di prodotti della Digital Technology sono sicuramente alla base della crescita dei prezzi dell’indice IPT degli ultimi mesi. Anche ad Agosto questo comparto ha fatto registrare incrementi record, pur se non completamente uniformi fra i diversi settori:
- in crescita l’intero settore Communication (con i record storici di Assistenti Vocali +12,7 punti di IPT mese su mese e +36,7 anno su anno; dei Telefoni cellulari rispettivamente +7,9 e +24,4 e degli Smart Watch +6,7 e +14,3) a cui si aggiungono gli incrementi degli Sport Watch (+2,1 punti di IPT e +6,7) e in parte dei Telefoni cordless (+0,5 mese su mese ma -0,7 anno su anno);
- in aumento anche i prezzi del settore Information Technology, con il massimo storico dei prezzi fatto registrare dai Notebook (+1,6 punti di IPT rispetto a Luglio e +8,2 rispetto a dodici mesi fa) ma anche con gli aumenti dei Tablet (al massimo degli ultimi dodici mesi +3,7 mese su mese e +2,2 anno su anno), altro segmento che risente della scarsità e del conseguente aumento dei prezzi dei chip. Il settore Information Technology fa registrare anche gli aumenti sia mese su mese che anno su anno dei Monitor (rispettivamente +0,9 e +1,3 anno su anno) e delle Stampanti Multifunzione (+1,2 e +6,0 anno su anno). In parziale controtendenza i PC Desktop (che si contraggono rispetto a Luglio -1,2 ma conservano un solido +8,2 rispetto a dodici mesi fa) e le Stampanti BN, unico segmento in contrazione in entrambi i parametri (-4,4 rispetto a Luglio e -3,7 rispetto ad Agosto 2025);
Ancora disomogeneo ad Agosto, così come nei mesi scorsi, il settore Entertainment. Solo tre segmenti hanno un comportamento di prezzo uniforme. Il record storico delle Videocamere (+6,5 punti di IPT vs Luglio e +9,9 vs un anno fa) che è mitigato dai prezzi ai minimi degli ultimi dodici mesi di Home Cinema (rispettivamente -2,2 punti di IPT mese su mese e -9,0 anno su anno) e dei Sistemi Hifi (-1,2 e -5,3). Risultati disomogenei, come detto, per gli altri segmenti. Diminuiscono mese su mese i DVD Player (-1,2) e le Consolle per Videogiochi (-4,0), mentre crescono le Digital camere (+2,8 punti di IPT), i Diffusori Audio (+1,7) e le TVFlat (+0,9) che interrompono così un trend negativo che durava da sei mesi grazie all’ingresso negli store di alcuni modelli di fascia alta. Questi segmenti, tuttavia hanno comportamenti di prezzo divergenti rispetto a dodici mesi fa. Sono in aumento i DVD Player (+4,7) e soprattutto le Consolle (+22,0 punti di IPT), ma sono in diminuzione gli altri, TVFlat (-9,0), Diffusori Audio (-7,7) e Digital Camera (-7,5 punti di IPT).
WELLNESS TECHNOLOGY
Mese double face quello di Agosto per la Wellness Technology: in aumento i prezzi dei prodotti della Home Wellness e in diminuzione quelli della Personal Wellness. Rispetto a Luglio si registrano, infatti, gli incrementi dei prezzi mese su mese dei segmenti dell’Home Wellness, con i prodotti per l’Ambiente in crescita di +2,9 punti e quelli per il Condizionamento Aria (al massimo degli ultimi sei mesi) in aumento di +11,0 punti di IPT. Per quanto riguarda la Personal Wellness, invece, solo i prodotti per Capelli fanno registrare un modesto +0,9 punti di IPT rispetto a Luglio, mentre si rilevano variazioni negative nell’intorno dei -2,5 punti di IPT per i prodotti per i Grooming e per i Rasoi sia Uomo che Donna, e una marcata diminuzione degli Smart Watch Health&Fitness (-13,7) che pure lo scorso mese avevano fatto registrare il massimo dell’ultimo anno. Nei confronti di Agosto 2025, solo i prodotti per i Capelli (+5,1) e quelli per il Condizionamento Aria (+14,6) fanno registrare prezzi più elevati. Per tutti gli altri segmenti si registrano contrazioni. Nell’intorno di -1 punto di IPT per i Rasoi Uomo e gli Smart Watch Health&Fitness, per i Rasoi Donna -3,1 e nell’intorno dei -7,6 punti di IPT per i prodotti per l’Ambiente e il Grooming.
FOOD&HOME TECHNOLOGY
Persiste la stasi (al ribasso) dei prezzi dei segmenti di prodotti della Food&Home Technology. Nonostante ad Agosto rispetto a Luglio si siano registrati incrementi nell’intorno dei +1,5 punti di IPT per Cucine, Frigoriferi, Lavastoviglie, Macchine Caffè e Lavatrici Built-in (oltre che aumenti nell’intorno dei +0,5 punti di IPT per Congelatori, Cappuccinatori e Aspirapolvere), i minimi storici toccati da App cottura e Ferri da stiro (entrambi nell’intorno del -1 punto di IPT rispetto a Luglio) e dai Pulitori a vapore (-3,9 mese su mese), hanno annullato i modesti vantaggi ottenuti dagli altri segmenti.
Sempre ad Agosto rispetto a Luglio, non appaiono brillanti i prezzi dei segmenti degli Elettrodomestici Built-in, per i quali, ad eccezione delle Lavatrici Built-in (+1,4), tutti gli altri segmenti fanno registrare contrazioni di prezzo più o meno marcate (Frigoriferi, -0,4, Lavastoviglie -4,0 e Congelatori Built-in -14,9).
Il confronto anno su anno chiarisce le difficoltà attualmente incontrate dal comparto Home&Food Technology. Solo 4 segmenti di prodotti, alcuni come Aspirapolvere e Cappuccinatori di pochi decimi di IPT (+0,5), altri due (Cucine e Lavastoviglie) in maniera più consistente (+5,2) hanno prezzi in store superiori a quelli di Agosto 2025. Per tutti gli altri i prezzi sono più bassi:
- Inferiori di -7 punti di IPT per App cottura e cucina, Asciugatrici e Congelatori Built-in;
- in un range fra -4 e -7 punti di IPT per Ferri da Stiro, Lavastoviglie Built-in e Frigoriferi;
- fra i -2,5 e i -4,0 punti per Piani cottura, Congelatori, Lavatrici, Pulitori a vapore e Forni;
mentre cercano di conservare il prezzo di dodici mesi fa (con un IPT inferiore a -2,5) le Lavatrici e i Frigoriferi Built-in, i Forni MW, e le Macchine caffè.
CONCLUSIONI
Il tasso di inflazione europeo e italiano continua a restare al di sopra dell’obiettivo del 2,0% (siamo a circa il 3% in Italia e nell’Eurozona) a causa principalmente dell’aumento dei costi del petrolio per le tensioni in Medio Oriente.
A cascata tutti i settori aumentano i loro costi logistici\di trasporto, e i prodotti tecnologici non fanno eccezione. A queste problematiche macroeconomiche si aggiungono, nello specifico del comparto tecnologico, l’incremento dei prezzi dei chip i prodotti Digital e che hanno fatto decollare i prezzi di svariati segmenti, e anche Top brand stanno avendo problemi nei rifornimenti di questi componenti. Queste dinamiche freneranno la crescita dei fatturati di aziende e retailer nei prossimi mesi.
Nuove idee per aumentare stimolare la voglia di spesa dei consumatori potrebbero derivare dall’IFA (Berlino 4-8 Settembre) dove sono attese tante innovazioni, oltre che nell’AI, soprattutto negli Elettrodomestici e nell’Home Entertainment (due settori in difficoltà negli ultimi mesi). All’interno sempre dell’IFA, bisognerà dare un’occhiata ad alcune innovazioni emergenti quali smart glasses e action camera, così come ad alcuni prodotti Wellness-focused quali i fitness\smart watch trackers e gli smart rings.
Settembre sarà l’ultimo mese nel quale potremmo aspettarci degli aumenti di prezzo dei prodotti tecnologici, prima dell’arrivo nell’ultimo trimestre dell’anno dei vari Black Friday, Cyber Monday e delle promozioni natalizie. Ma sarà così anche per questo anno?
Nota metodologica
L’Osservatorio Prezzi QBerg si pone l’obiettivo di evidenziare l’andamento dei prezzi del comparto tecnologico nei negozi fisici (STORE) in Italia. L’Osservatorio Prezzi è basato sull’Indice dei Prezzi Tecnologici.
L’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) è un indicatore sintetico (base gennaio 2022=100) che misura la variazione nel tempo dei prezzi di un insieme di 16 categorie e 54 sottocategorie di prodotti tecnologici (si veda allegato) acquistabili dai consumatori italiani all’interno di punti vendita fisici di tre diversi Canali: Catene di Elettronica, Gruppi di Acquisto di Elettronica e Ipermarket.
I prezzi dei prodotti tecnologici sono rilevati mensilmente dalla rete field di QBerg in 270 punti vendita in 19 regioni del territorio nazionale.
Il calcolo dell’IPT generale avviene aggregando tutti i prezzi di tutti i brand di tutte le 16 categorie e 54 sottocategorie di prodotto esposte all’interno dei punti vendita sottoposti a rilevazione mensile, e calcolando successivamente una media di tutti i prezzi stessi.
L’aggregazione così effettuata consente di analizzare i dati per:
– Indicatore sintetico assoluto (IPT)
– Variazione congiunturale dell’IPT (variazione dell’indice IPT rispetto al mese precedente)
– Variazione tendenziale dell’IPT (variazione dell’indice IPT rispetto al corrispondente mese dell’anno precedente)
– Variazioni congiunturali e tendenziali per categorie e sottocategorie di prodotto
La diffusione dell’IPT avviene nell’ultima settimana di ogni mese.
L’emergenza sanitaria dovuta alla diffusione del Covid-19 e i relativi DPCM hanno impedito la rilevazione dei prezzi nel mese di Aprile 2020.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.