MERCATO HI-TECH - 25 Novembre 2022
Che i prezzi a totale mercato beni durevoli abbiano subito un evidente rialzo è una realtà oramai da mesi, così come evidenziato in modo molto netto dal nostro Osservatorio Tech.
In occasione del Black Friday 2022, però, ci siamo voluti concentrare sull’online: nella comparazione di tutti e soli i prodotti che erano già presenti nei giorni antecedenti il Black Friday 2021, e che ritroviamo sugli scaffali virtuali dei siti di e-commerce anche in questi giorni, subito prima del fatidico 25 novembre 2022.
Abbiamo quindi epurato l’analisi da eventuali scelte assortimentali che abbiano (come è logico aspettarsi) voluto introdurre prodotti diversi, magari lanciati nell’anno in corso. La domanda a cui rispondiamo è: “Se un consumatore a cui fosse sfuggito un prodotto durante il Black Friday 2021 tentasse di acquistarlo in occasione dello stesso evento nel 2022, che prezzo troverebbe?”.
Categorie: rialzo praticamente generalizzato
Le notizie per questo consumatore non sono positive: ce lo dice il grafico seguente.
Sono stati analizzati oltre 77.000 prodotti, in 25 categorie: questi, ancora una volta per chiarire, sono i prodotti che abbiamo rilevato sia l’anno scorso che quest’anno nei giorni antecedenti il Black Friday.
(W47/2022 vs W47/2021; Prezzo medio variazione % anno su anno dei modelli comuni)
Sulle 25 categorie analizzate solo 6 presentano una diminuzione o parità di prezzo, mentre le restanti 19 salgono tutte. E i divari di prezzo sono molto più accentuati: sono ben 10 infatti le Categorie che vedono un aumento superiore al 10%
Famiglie: Stampanti, Built-In e Ped guidano gli aumenti
Il prossimo grafico riporta una situazione ancor più netta per ciò che riguarda gli aumenti: scendendo infatti a livello di Famiglia, sono bel 70 quelle che crescono, contro le 17 che diminuiscono o restano invariate.
In particolare, nella top ten degli aumenti ci sono Stampanti e Multifunzione (con un +32% e +28% rispettivamente, aumenti da capogiro): presente anche il Built-In (con Lavatrici a +22% e Frigo a +17) e tanto Ped (Rasoi uomo, Forni MW e Ferri da stiro).
A diminuire sono invece gli Auricolari e Cuffie (con un netto -46%). Ritroviamo anche l’IT, con Hard Disk, Webcam e Notebook.
(W47/2022 vs W47/2021; Prezzo medio variazione % anno su anno dei modelli comuni)
La gestione un po’ annacquata dello switch-off al DVBT-2, unitamente alla “buca” dei Mondiali di Calcio fanno sì che troviamo nella top ten delle diminuzioni di prezzo anche i TV Flat, come già evidenziato in un nostro studio dedicato sul tema.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.