Il mercato console arriva al Black Friday e al Natale sotto pressione. Nel 2026 Sony e Microsoft hanno alzato i prezzi delle console: Sony per le pressioni del contesto economico globale, Microsoft per il costo di memorie e storage. Sony ha anche annunciato che dal 2028 i nuovi giochi PlayStation non usciranno più su disco.

Sullo sfondo, a settembre l’inflazione in Italia è salita al 4,2%, spinta dall’energia (Istat). In una categoria concentrata su tre grandi marchi, la domanda per chi vende e per chi produce è concreta: come stanno reagendo i brand, canale per canale? Lo abbiamo misurato con QPoint, confrontando ottobre 2026 con ottobre 2025 su store fisici, volantini, e-commerce e campagne promozionali online.

Questa analisi risponde a tre domande:

• Come si posizionano Nintendo, Sony e Microsoft per visibilità e prezzo nei quattro canali?
• Che cosa è cambiato rispetto a dodici mesi fa?
• Quanto spazio resta ai marchi diversi dai tre leader?

L’analisi in breve

• Categoria: console per videogiochi.
• Brand: Nintendo, Sony, Microsoft e la voce Altri brand, che raggruppa circa 20 marchi presenti sul mercato italiano.
• Canali: Store (punti vendita fisici), Flyer (volantini), Web (offerta e-commerce continuativa) e Web Promo (campagne promozionali online).
• Periodo: ottobre 2026 confrontato con ottobre 2025.
• Misure: quota display, cioè la visibilità di ciascun brand sullo scaffale fisico o web (Store, Web e Web Promo); quota QP3 per i volantini, che sintetizza in un unico valore percentuale il numero di punti vendita coinvolti, la durata della promozione e il peso della foto nel volantino; prezzo medio in euro.
• Fonte: QPoint, la piattaforma QBerg di price intelligence su volantini, store fisici ed e-commerce.

Il mercato console in sintesi: tre leader, tre posizionamenti diversi

I tre grandi marchi non giocano la stessa partita.

• Nintendo è il più visibile in tutti e quattro i canali e cresce in quelli fisici.
• Sony mantiene una visibilità bilanciata e il prezzo medio più alto in tre canali su quattro.
• Microsoft è quasi assente dagli store e del tutto assente dai volantini, ma il suo prezzo medio è quello che cresce di più.
• Crescono invece gli Altri brand, che online guadagnano oltre 21 punti percentuali di visibilità in un anno e superano Sony sia sul web sia nel Web Promo.

Sul fronte dei prezzi il quadro è altrettanto netto. Tra i tre grandi, Nintendo ha i prezzi medi più accessibili e Sony e Microsoft si contendono la fascia alta. Gli Altri brand si collocano molto più in basso negli store e online, tra €33 e €232; fanno eccezione i volantini, dove però la loro presenza è marginale.

Nintendo: leader di visibilità, in crescita nel canale fisico

Ad ottobre 2026 è il brand leader nella visibilità delle Console per Videogiochi in tutti e quattro i canali di vendita e promozionali analizzati.

Ha una presenza marcata (66%) nel canale offline (sia Store che Flyer) che ha deciso di espandere nel corso dell’ultimo anno con incrementi importanti (Store +8,4 punti percentuali e Flyer +12,0).

Nel contempo, ha dovuto tuttavia cedere quote di visibilità soprattutto agli Altri Brand nel canale online, dove nonostante le contrazioni degli ultimi dodici mesi (-10,2 nel Web e -4,4 punti percentuali nelle Web Promo) conserva circa il 36% di visibilità.

Le strategie di pricing di Nintendo per i diversi canali appaiono abbastanza definite. Prezzi concorrenziali, €360, rispetto ai brand leader nei canali di vendita (Store e Web) e prezzi leggermente più elevati (circa +13%, €406), per Console con caratteristiche premium nei canali promozionali Flyer e Web promo.

Nel confronto rispetto a dodici mesi fa, Nintendo ha aumentato del +10% i prezzi dei canali di vendita (Store e Web) e ha ritoccato al ribasso i prezzi delle Console nei canali promozionali (Flyer -7% e Web Promo -1%).

Sony: visibilità in calo in tutti i canali, prezzi medi ai vertici

Sony è l’unico brand con una visibilità quasi uniforme: tra il 25,2% e il 28,5% in tutti e quattro i canali. Rispetto a ottobre 2025 perde però quota ovunque, con intensità molto diverse: −3,0 p.p. negli store, −8,7 p.p. sul web, −11,8 p.p. nei volantini e −22,4 p.p. nel Web Promo.

Il calo nel Web Promo è il calo di visibilità più forte dell’intera analisi. Un anno fa Sony era il brand più visibile nelle campagne promozionali online, con il 47,6%; oggi è al 25,2%, dietro Nintendo e gli Altri brand. I dati sembrano indicare la volontà di livellare la presenza tra i canali, senza sbilanciarsi su nessuno.

Sul prezzo, Sony si colloca ai vertici della categoria, soprattutto offline: €633 di prezzo medio negli store (+14% in un anno) e €680 nei volantini (+42%). Negli store la crescita è in linea con l’aumento del prezzo della PS5 in vigore in Europa dal 2 aprile 2026, che ha portato il modello standard a €649,99.

Nei volantini e online la crescita supera il rincaro di listino: contano anche l’assortimento esposto e la profondità delle promozioni. Sul web il prezzo medio di Sony cresce del 28%, a €728, ma Microsoft è quasi allo stesso livello (€720). Nel Web Promo il sorpasso è già avvenuto: €699 per Microsoft contro €647 per Sony, che comunque cresce del 26%.

La lettura strategica: nei dati Sony appare più attenta al posizionamento premium che alla visibilità. Per un retailer significa gestire referenze ad alto valore unitario, con una pressione promozionale online molto più bassa di un anno fa.

Microsoft: visibilità minima, prezzi medi in forte salita

Microsoft è il caso più netto.

A ottobre 2026 le console Xbox sono praticamente assenti dai canali offline: negli store la quota display è dello 0,7% (−9,2 p.p. in un anno) e nei volantini non compaiono, come già a ottobre 2025. Online la visibilità è minima: 6,2% sul web (−3,0 p.p.) e 6,8% nel Web Promo.

C’è però un’eccezione: nel Web Promo Microsoft guadagna 5,2 p.p. È un segnale da monitorare, perché il marchio non ha abbandonato la leva promozionale online.

Il prezzo medio di Microsoft è quello che cresce di più: +37% negli store (€550), +34% sul web (€720) e +57% nel Web Promo (€699). A giugno 2026 l’azienda ha annunciato un nuovo aumento dei prezzi delle console Xbox, motivato con il costo di memorie e storage. Con questi livelli contende a Sony la fascia alta online.

Altri brand: la crescita online dei marchi minori

In un mercato dominato da tre marchi storici, per gli Altri brand non è facile farsi strada. Eppure in un anno i circa 20 marchi presenti sul mercato italiano delle console per videogiochi hanno guadagnato visibilità, e nei dati emergono due leve.

La prima è la visibilità online: quota display del 32,2% sul web e del 27,2% nel Web Promo, con una crescita di oltre 21 p.p. in entrambi i canali (+21,8 e +21,6). Negli store la crescita è più contenuta (+3,8 p.p., al 10,3%), mentre nei volantini la presenza è marginale (0,4%).

La seconda è il prezzo: in media €161 negli store e €232 nel Web Promo, in calo del 3% e del 10%. Sul web si scende a €33 (−70%), un valore che fa pensare a un’offerta online fatta soprattutto di prodotti di fascia d’ingresso. Nei volantini il prezzo medio resta a €600, ma su una presenza minima.

La lettura che ne diamo è che questi marchi puntino a una fascia di domanda che i tre grandi non presidiano, o non considerano prioritaria, per costruire una presenza da far crescere nel tempo.

Il messaggio per chi opera nel settore è chiaro: sul web i marchi minori occupano ormai circa un terzo dello scaffale digitale delle console. Per un Category Manager la domanda non è se includerli, ma con quale ruolo nell’assortimento.

Tabella di sintesi: visibilità e prezzi nel mercato console

Le due tabelle riassumono i valori di ottobre 2026 e la variazione rispetto a ottobre 2025.

Visibilità	Store	Flyer (QP3)	Web	Web Promo
Nintendo	63,8% (+8,4)	72,0% (+12,0)	33,0% (−10,2)	40,8% (−4,4)
Sony	25,2% (−3,0)	27,6% (−11,8)	28,5% (−8,7)	25,2% (−22,4)
Microsoft	0,7% (−9,2)	assente	6,2% (−3,0)	6,8% (+5,2)
Altri brand	10,3% (+3,8)	0,4% (−0,3)	32,2% (+21,8)	27,2% (+21,6)

Prezzo medio	Store	Flyer	Web	Web Promo
Nintendo	€367 (+10%)	€408 (−7%)	€356 (+10%)	€404 (−1%)
Sony	€633 (+14%)	€680 (+42%)	€728 (+28%)	€647 (+26%)
Microsoft	€550 (+37%)	–	€720 (+34%)	€699 (+57%)
Altri brand	€161 (−3%)	€600 (0%)	€33 (−70%)	€232 (−10%)

Conclusioni: dove va il mercato console

Il confronto con ottobre 2025 lascia quattro indicazioni chiare:

• Canali polarizzati: Nintendo cresce nel canale fisico, Microsoft ne è quasi assente, Sony distribuisce la presenza in modo uniforme.
• Prezzi medi in salita nella fascia alta: Sony e Microsoft crescono tra il 14% e il 57%, in un anno in cui entrambi i produttori hanno annunciato rincari di listino.
• Altri brand in crescita online: oltre 21 p.p. di visibilità guadagnati sul web e nel Web Promo, con prezzi medi molto più bassi dei leader.
• Una filiera in trasformazione: il passaggio al solo digitale dei nuovi giochi PlayStation dal 2028 e il minor presidio di Microsoft nei negozi e nei volantini potrebbero ridurre ancora il peso della distribuzione tradizionale.

Restano spazi aperti per i marchi minori. Con un’inflazione alta, trainata dall’energia, le loro console più economiche potrebbero trovare nuovi acquirenti. Un’altra spinta potrebbe venire dai giocatori ancora legati ai giochi fisici e contrari al passaggio al solo digitale. Sono ipotesi da verificare nei prossimi mesi, a partire dal Black Friday.

Il mercato console non si legge guardando un solo canale.

È la differenza tra reagire al mercato e anticiparlo: integrare store, volantini ed e-commerce in un’unica lettura significa trasformare la complessità dei dati di mercato in chiarezza strategica.

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Sul fronte dei prezzi, la nostra analisi del Black Friday 2025 nel mondo dei durevoli ha mostrato che il prezzo del Black Friday non è sempre il più conveniente: un buon promemoria prima di pianificare le promozioni di fine anno.

È un metodo, non una fotografia: la stessa lettura (visibilità e prezzo per brand su quattro canali) si applica a smartphone, TV o piccoli elettrodomestici. Per lo storico della categoria puoi consultare la nostra analisi sulle strategie promozionali di console e accessori nei volantini 2025 e quella sulle console videogame al Black Friday 2023.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.