Materiale Scolastico 2023: promo sui volantini di Ipermarket e Supermarket

A pochi giorni dalla campanella che ha dato il via al nuovo anno scolastico, ci chiediamo quanto ha spinto promozionalmente la GDO nei volantini di luglio ed agosto di quest’anno per il Back to school?

E quali differenze si riscontrano nell’offerta e nei prezzi in questi mesi di particolare ristrettezze economiche rispetto al 2022?

La stagione del ritorno a scuola ha storicamente rappresentato un nuovo inizio, non solo accademico e uno dei momenti che, durante l’infanzia e l’adolescenza di tutti gli italiani ha sempre caratterizzato la fine dell’estate, è l’acquisto di quaderni, astucci e cartelle, agende, penne per l’anno scolastico che sta per cominciare.

Noi di QBerg, grazie ai dati presenti nel database QPoint FLYER (https://www.qberg.com/soluzioni/monitoraggio-volantini/), abbiamo analizzato le promozioni e l’offerta a volantino per Contenitori per la Scuola, prodotti per la Scrittura, Disegno e arte, Quaderni Fogli Copertine, Planning, Archiviazione Documenti, prodotti per Ufficio e casa in Ipermercati e Supermercati nel periodo luglio/agosto 2023 versus luglio/agosto 2022.

Cosa è emerso?

Che impatto hanno avuto le promo sul materiale scolastico? Continua a leggere e lo scoprirai.

Maggiore selezione e qualità sui Flyer del BTS per Ipermarket e Supermarket

Sui Flyer degli Ipermarket e Supermarket sono maggiormente presenti:

• gli Zaini\Astucci e i prodotti per la Scrittura che da soli rappresentano quasi i 2/3 del totale referenze;
• i prodotti per il Disegno e Arte;
• Quaderni\Fogli e Copertine;
• Diari\Agende;
• Raccoglitori\Cartelline.

Ipermarket

Scendendo nel dettaglio dell’analisi delle categorie di prodotti, gli Ipermarket hanno proposto:

• circa 650 referenze uniche di Zaini\Astucci e prodotti per la Scrittura;
• 250 referenze circa di prodotti per il Disegno\Arte e Quaderni\Fogli\Copertine;
• quasi 165 fra Diari\Agende e Raccoglitori\Cartelline;

• poco meno di un centinaio di proposte per prodotti per Ufficio\Casa (Colla\Risme di carta, ecc.) e Altri prodotti (Foglietti adesivi, Forbici, Calcolatrici, ecc.).

Gli Ipermarket, tuttavia, hanno effettuato scelte chiare:

• privilegiato una maggiore presenza promozionale delle categorie di prodotti già maggiormente presenti sui loro scaffali (Zaini\Astucci +6% e Prodotti per la Scrittura +4%)
• ridotto, tranne i prodotti per Disegno e arte e per gli Altri prodotti (entrambi rimasti pressoché invariati) i Raccoglitori\Cartelline e i prodotti per Ufficio e casa (rispettivamente del -15% e del -10%), Diari e Agende (-8%) e Quaderni\Fogli\Copertine (-4%)

Supermarket

Al contrario del loro canale competitor, hanno affrontato il Back-to-School 2023 con un deciso spirito di razionalizzazione.

Come?

Riducendo in maniera marcata le referenze di alcuni prodotti in doppia cifra:

• Prodotti per la Scrittura (-24%)
• Quaderni\Fogli\Copertine, Disegno e Arte e Ufficio e Casa (-17% rispetto al 2022)

Al contrario hanno contenuto le riduzioni del numero di offerte promozionali di:

• Diari\Agende (-10%);
• Zaini\Astucci (-6%).

I Top5 Brand crescono nel 2023 negli Ipermarket e Supermarket

I Top 5 Brand (ossia i marchi che avevano il maggior numero di referenze nel 2023 presenti a volantino) sono ulteriormente cresciuti del 13% negli Ipermarket e del 7% nei Supermarket. Anche a discapito degli Altri Brand a livello di promo.

I due canali della GDO sembrano pertanto aver privilegiato nel Back-to-School di quest’anno le marche consolidate, già ampiamente note agli studenti e alle loro famiglie, riducendo la presenza nei volantini promozionali di brand meno conosciuti. Dal grafico sottostante, si può notare come la riduzione delle referenze è stata effettuata soprattutto dai Supermarket (22%) per i Brand non Top nel panorama dell’offerta Back-to-School.

Prezzi? Complessivamente stabili negli Ipermarket, in crescita nei Supermarket

A livello generale, si può tuttavia affermare che:

Negli Ipermarket, così come nei Supermarket, i prezzi più elevati sono stati proposti per Zaini\Astucci e Diari\Agende, con un prezzo medio promozionale rispettivamente di €40,95 e di €12,00).

Rispetto al 2022, gli Ipermarket hanno:

• ridotto i prezzi di Zaini\Astucci e di Quaderni\Fogli \Copertine e di Raccoglitori\Cartelline del 4%-5%
• lasciato praticamente invariati i prezzi dei prodotti per la Scrittura e del Disegno\Arte (+2% e nessuna differenza con il 2022)
• aumentato i prezzi dei Diari\Agende del 6% e dei prodotti per l’Ufficio\Casa del 9%.

Nel 2022 i Supermarket hanno cercato di ridurre il gap con gli Ipermarket.

Come?

• incrementando i prezzi di ben cinque categorie: prodotti per la Scrittura, Disegno e Arte, Quaderni\Fogli\Copertine, Diari\Agende e prodotti per Ufficio e Casa;
• lasciando stabili i prezzi di Zaini\Astucci (-1% rispetto al 2022);
• riducendo i prezzi di Raccoglitori\Cartelline del 5%.

EVIDENZE E CONSIDERAZIONI

La campagna promozionale sui Flyer del Back-to-School, quest’anno va sotto la parola “cautela” da parte degli Ipermarket e Supermarket italiani.

Le ragioni di questo trend le troviamo:

• negli incrementi di referenze solo per brand consolidati (Top5 Brand)
• negli aumenti dei prezzi sostanzialmente allineati al tasso di inflazione registrato dall’Istat soprattutto per i Supermarket

In altre parole, per il Back-to-School 2023 sia gli Ipermarket che i Supermarket hanno scelto di non avventurarsi in scelte innovative o in aumenti eccessivi di prodotti a forte stagionalità.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.