DURABLE GOODS MARKET - 12 March 2024
“Condizionamento”, “Ambiente” e “Riscaldamento”: queste sono le tre famiglie di prodotto che compongono la Categoria “Trattamento aria”. Una Categoria che necessariamente è interessata da forti stagionalità, ed in cui i marchi leader devono accaparrarsi spazi di visibilità su volantini promozionali (Flyer, il “promo” del mondo fisico), campagne web (Web promo, il “promo” del mondo online), negozi fisici (Store) e siti di e-commerce (Web), questi ultimi due canali rappresentanti rispettivamente il mondo fisico e online dello scaffale continuativo.
Andiamo a vedere cosa è successo nel 2023 in Italia.
Condizionamento: un mercato molto concentrato
È sicuramente la forte componente tecnologica a determinare la forte concentrazione di questo mercato.
(Anno 2023; Quota Qp3, Quota Display)
Notiamo infatti come le top 10 marche del mondo fisico (sia promo che continuativo) lascino poco spazio alle marche minori, che sono rispettivamente 36 per i volantini e 38 per i negozi fisici). Più ampio l’assortimento nel mondo online, dove però le top 10 lasciano solo il 28% di visibilità sul promo e il 23% sul continuativo alle marche minori, rispettivamente 59 e 82.
Nonostante, quindi una minor concentrazione (il mondo online è una risorsa meno cara di quella fisica), lo spazio occupato dalle top 10 è assolutamente maggioritario.
Ambiente: il fisico ha un chiaro dominatore
Leggermente meno concentrato il mercato dell’Ambiente, ma con un chiaro dominatore nel mondo fisico. Nonostante i tanti marchi che si sono affacciati a volantini e store fisici nel 2023 (60 per i flyer e 41 per lo store), la quota di visibilità lasciata ai follower è ristretta, soprattutto nel negozio fisico.
(Anno 2023; Quota Qp3, Quota Display)
Diversa la situazione online, dove nessuno dei primi 10 marchi esprime un chiaro primato, né nel promo né nel continuativo: tantissimi i marchi follower che sono apparsi selle web promo (210) e ancora di più sullo scaffale continuativo e-commerce (403), marchi che determinano una minor concentrazione delle top 10.
Riscaldamento: basse barriere all’ingresso
Così come per Ambiente, rispetto al Condizionamento sono evidentemente più basse le barriere di ingresso tecnologico per il mondo del Riscaldamento: nel mondo fisico troviamo infatti 49 e 33 marche follower rispettivamente per il volantino e per il negozio fisico.
Decisamente alto il livello di concentrazione, con le top 10 marche che nello store fisico arrivano quasi al 90% dello spazio occupato.
(Anno 2023; Quota Qp3, Quota Display)
Come sempre, meno concentrato (grazie ad un esteso assortimento che lascia spazio ai marchi minori) troviamo l’online: 167 follower per le Web promo e ben 263 nel Web.
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.