DURABLE GOODS MARKET - 11 October 2021
Le promozioni sui siti di e-commerce rappresentano per il mondo “online” quello che i volantini promozionali stanno per l’universo “offline”.
In particolare, le Web Promo sono in continua espansione e hanno caratteristiche ben precise, tanto da poter essere considerate il nuovo media nel mondo dei Beni Durevoli.
Vediamo cosa le identifica, e cosa è successo nel 2021 fino ad oggi.
L’EFFETTO “VETRINA”
Le Web promo rappresentano un assortimento molto più concentrato rispetto all’offerta totale del sito di e-commerce che le ospita. Trattandosi quindi di uno spazio premium (e costoso), solo le merceologie che “tirano” vi trovano posto.
LA VALENZA “TATTICA”
le Web promo rappresentano un media a d alto valore tattico. Possono durare pochi giorni (anche uno solo), e possono essere utilizzate per “spingere” una merceologia legata a particolari eventi stagionali o congiunturali.
Cosa è successo nel 2021
Parlando di assortimento, vi è l’effetto “vetrina” per
Cellulari, TV, Videogiochi e Lavatrici.
E non solo: infatti nella Top10 delle famiglie per Quota Display Web, nel mondo delle Web Promo troviamo anche i
Notebook, gli Apparecchi da cucina, gli Aspirapolvere, Auricolari/Cuffie TLC, Frigoriferi e Capelli.
Tanto “entertainment”, quindi (le prime tre famiglie da sole fanno il 18% di Quota display), ma anche tantissimo Elettrodomestico: una categoria che potremmo definire intramontabile e sempre attuale.
(YTD2021@Ago; Quota display)
Altrettanto chiara è la valenza tattica del mondo Web Promo.
Se osserviamo, infatti, l’andamento della Quota Display della Famiglia TV Flat, vediamo come questa cresca in modo deciso con l’avvicinarsi del periodo di lancio del bonus Rottamazione TV
(23 agosto 2021) e sotto la spinta contemporanea del bonus decoder
del 18 ottobre 2019.
(YTD2021@Ago; Quota display)
Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.