La Marca Privata nelle promozioni sui Flyer e nel Web di farmacie e parafarmacie

La Private Label (“PL”) occupa uno spazio rilevante nel volantino di farmacie e parafarmacie fisiche mentre è quasi assente nelle campagne web dell’e-commerce. Molto probabilmente perché nel primo canale contribuisce alla “brand awareness” della rete o dell’insegna.

E’ quanto emerge dalla nostra ultima analisi sul mercato Pharma nel 2023 con un focus su:

• promo a volantino di Farmacie e Parafarmacie (oltre 6700 punti vendita fisici rappresentati)
• campagne web (le promozioni online presenti su banner, slider, etc. sulle home page dei siti) dei primi venticinque siti di specialisti Pharma online

Studio ripreso anche da @Alessandro Rosso, Head of Marketing & Private Label in FederFARMA.CO, che sottolinea il ruolo chiave della Private Label nel mercato farmaceutico soprattutto negli ultimi due anni dove loro stessi stanno mettendo in atto investimenti sempre più elevati a difesa della farmacia indipendente offrendo un prodotto che possa essere di qualità, distintivo, fidelizzante e soprattutto di valore nel rapporto tra il consumatore e la farmacia. Andiamo nel dettaglio dei nostri dati in questo settore in rapida evoluzione.

Volantino: la visibilità della Private Label predomina

È quanto scaturisce dall’analisi del primo grafico, quello relativo ai volantini di Farmacie e Parafarmacie.

La visibilità delle PL, espressa tramite l’indicatore di promo share “Qp3” di QBerg, arriva ad un considerevole 6.21% sul totale.

Per avere una misura, le Top10 industrie produttrici (nei mercati del farmaceutico, cura persona, infanzia, drogheria, pet care) assommano al 36.3%.

Poco meno del 58% è invece coperto da tutti i follower,

A livelli di Categoria, la PL è molto forte in:

• Diagnostica ed elettromedicali (27% di Qp3);
• Prima Infanzia (15%);
• Pediatrici (14%);
• Cosmetica (13.7%).

Molto poco presente invece in:

• Dolore e infiammazione;
• Raffreddore, Tosse e allergia;
• Dermocosmesi, rispettivamente con l’1%, 1.8% e 2.4%.

Web promo: PL quasi assente

Del tutto diversa la situazione della PL per i siti Pharma Specialist online, per ciò che concerne le Web promo.

Forse perché per i siti si tratta di un importante fattore di contribuzione da parte dell’industria di marca, o forse perché nelle tumultuose politiche di sviluppo (le definiamo così vista la crescita del settore nel post-pandemia, ed il salto di modernizzazione incredibile portato nel mercato) alcuni siti di tipo “pure” (quindi non appoggiati a punti vendita fisici) non hanno sviluppato ancora una solida politica di PL, fatto sta che la PL stessa, nelle Web promo, praticamente non c’è.

La Quota di visibilità (misurata dall’indicatore “Display share” di QBerg) è dello 0.38%:

• i Top10 sono vicini alla quota di visibilità che hanno a volantino (con un 34.66%, molto vicino al 36.3% del flyer);
• i Follower hanno un ruolo determinante, con poco meno del 65% di display nelle Web promo.

A livello di Categoria, sono solo due quelle in cui la PL supera l’1%:

• Pediatrici (2.48%);
• Pronto soccorso con l’1.1% di quota display.