FMCG MARKET - 27 September 2022
Solo una moda? Solo voglia di mangiare esotico? Oppure la ricerca di un mix equilibrato per un pranzo o una cena leggeri? Quale che sia la spinta, il Pokè si è diffuso con la velocità che caratterizza tutti i fenomeni di questi ultimi anni, amplificato dal passa parola social ma anche dall’apertura di numerosi punti vendita che hanno contribuito alla diffusione della conoscenza di questo nuovo modo di mangiare.
E la Grande Distribuzione poteva stare a guardare? No di certo: e quale miglior vetrina del volantino promozionale per guidare (ma in questo caso soprattutto cavalcare l’onda!) di un tale fenomeno?
(YTD2022@set vs. YTD2021@set; delta % Qp4 value, N. Campagne e Prezzo Volume medio)
Il grafico qui sopra non lascia spazio a dubbi: nei mesi gennaio-settembre 2022, comparati al pari periodo del 2021, l’intensity volantino (che esprime la cifra assoluta di quante volte, su quanti punti vendita e per quanto tempo un prodotto è stato visibile) è salita del 22.3%, mentre il numero di campagne addirittura del 125.4%!
A questi aumenti non è per altro corrisposto un aumento del prezzo/kg, che anzi vede una piccola flessione pari a -1.8%.
Questo studio è stato realizzato con In-Store POINT, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con In-Store POINT diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, i siti di e-commerce e le newsletter.
Contattaci per saperne di più.