Mondo Intimo: cosa succede sui volantini promozionali nel 2021?

Abbiamo analizzato l’andamento del mondo Intimo  sui volantini  promozionali della GDO, rappresentata da Ipermarket, Supermarket, Superette, Discount e Drug Specialist, confrontando la quota QP3 dei primi undici mesi del 2021 con lo stesso periodo del 2020.

In particolare, l’analisi si è focalizzata su due fenomeni:

• quanto sia concentrato l’assortimento in termini di marchi
• quale sia l’importanza del promozionato “senza marca” (“unbranded”)

A totale mercato, e quindi nell’insieme delle attività promozionali a volantino del settore Intimo, si può affermare che nel corso del 2021 sia diminuita la quota di visibilità promozionale Qp3 sia delle Top10 marche in assoluto (-5,3 punti percentuali rispetto al 2020) che del “senza marca” (-2,7%). Queste contrazioni di quota Qp3 delle Top10 e degli unbranded sono andate a favore dei marchi minori, che crescono dell’8,0%.

Analizzando nel dettaglio i singoli canali, tuttavia, QBerg rileva che i Top10 brand dei singoli canali e non del totale, incrementano le loro quote di visibilità promozionale. Nello specifico dei diversi canali:

• Ipermarket: crescono i Top10 Brand del canale, tuttavia i prodotti “Senza marca” e le “Altre marche” conservano quote promozionali importanti;
• Supermarket: crescono i Top10 brand; in discesa a livello di quota Qp3 i prodotti senza marca;
• Superette: forte crescita dei Top10 Brand, che conquistano la quasi totalità delle promozioni di Intimo di questo del canale;
• Discount: situazione sostanzialmente stabile fra il 2020 e il 2021 nel peso promozionale fra i tre diversi raggruppamenti di marchi analizzati;
• Drug Specialist: l’unico canale nel quale solo pochi marchi effettuano promozionali a volantino.

Possiamo concludere affermando che, nel corso del 2021, le attività promozionali a volantino dell’Intimo evidenziano come:

• solo apparentemente a livello totale la presenza a volantino dei Top10 Brand diminuisce; in realtà i vari brand appaiono maggiormente specializzarsi in alcuni canali e tralasciarne altri (si noti la presenza promozionale dei pochi marchi nei Drug Specialist);
• vi sia una contrazione generalizzata nei diversi canali degli spazi promozionali dei prodotti “senza marca”;
• i Top10 brand operino attività promozionali selettive e non generalizzate nei diversi canali, attribuendo un peso promozionale maggiore o minore al canale, a seconda delle più generali strategie aziendali.

Questo studio è stato realizzato con QPoint, la nuova piattaforma di price intelligence per il monitoraggio multicanale di prezzi e assortimenti. Con QPoint diventa semplice e intuitivo monitorare i volantini promozionali, gli scaffali dei punti vendita fisici, i siti di e-commerce e le newsletter.